浅析阿里巴巴与亚马逊明争暗斗有哪些发展优势?

时间:2021-06-04 00:45:54
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来源:易万佳

当前阿里巴巴和亚马逊在东南亚市场的明争暗斗引发了广泛的关注，易万佳淘宝店铺出售转让官方了解到，阿里巴巴正竭力避免和亚马逊展开正面竞争，采取农村包围城市策略在全球化布局正在缓慢而稳健地推进，瞄准发展中国家的市场。

东南亚市场非常复杂，由于每个国家都有不同的文化，对于进出口贸易的政策也各不相同，市场非常碎片化。除此之外，东南亚地区落后的基础设施也给物流和快递派送增加了困难。这些情况与多年前的中国几乎一模一样，阿里在中国的成功经验是否再次能助其在东南亚拓展市场?

在印度市场的争夺中，亚马逊已跻身三大电商巨头，和印度本土的Flipkart，以及阿里巴巴参股的Snapdeal展开竞争。阿里巴巴在东南亚的策略，是通过投资和建立战略伙伴关系来进行扩张：一方面将目光投向电商，尤其是在物流方面有明显优势的电商，以此为切入口为进入当地电商市场做好准备，并且建立起物流网络;另一方面则紧盯支付领域，和电商和物流一起在东南亚酝酿生态系统的构建。今年4月，阿里巴巴豪掷10亿美元收购有东南亚亚马逊之称、影响力遍及东南亚六国的电商平台Lazada，其后，又通过Lazada将新加坡线上杂货店Redmart收入囊中，看中的正是这两家本土企业在物流方面的优势。

阿里巴巴旗下的蚂蚁金服不仅通过Alipay+在东南亚及全球范围内打造更多的支付应用场景，还向其他发展中国家输出其普惠金融模式，以扩张全球业务。去年，蚂蚁金服入股印度支付宝Paytm，给Paytm带来的不仅仅是资金，还将其金融科技的技术和运营模式整套分享给了Paytm。其间，Paytm的用户从2000多万跃升到1.5亿，成为全球第四大电子钱包。本月初，蚂蚁金服又宣布与泰国正大国际集团旗下的支付公司AscendMoney达成战略合作。支付宝只是一个开始，未来，阿里将通过这一入口将阿里巴巴的其他产品和服务导入东南亚市场。

电商市场日益增长，支付和金融服务成熟尚待时日，但有在同为发展中国家——中国成功的经验，阿里巴巴显然比来自美国的亚马逊更有信心和优势来应对东南亚市场的复杂情况。事实上，阿里巴巴也已经开始着手布局，在东南亚市场也已捷足先登，抢占了先机。购入最大电商Lazada，与AscendMoney战略合作，连曾被亚马逊寄以希望作为跳板打入东南亚的Redmart，也因亚马逊出价太低被阿里抢断。据TechCrunch的消息，亚马逊最近才开始悄悄在新加坡大量购入冷藏货车并招募人员，可能从生鲜杂货切入，准备在2020年第一季设立新加坡办公室，作为打入东南亚市场的基地。

在业务上，阿里的平台模式更为轻巧;亚马逊拥有自己的仓储网络，向消费者直接出售商品。而阿里巴巴旗下的天猫和淘宝都属于在线交易平台，无需经营维护自己的库存，所以更容易进行扩张。易万佳出售淘宝店铺相关业务员表示，在电商平台得以扩张后，阿里便可接入自己的支付系统和金融服务，以及搭建自己的物流网络，从而在东南亚构建一个生态系统闭环。

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