盘点天猫双11男女装类目店铺排名的突出变化

有业内人士对比了2015年双11的全网店铺排名，找出了男女装类目的突出变化，并整理了行业人士对变化的一些看法。易万佳天猫出售指出，双11各类目店铺排名，在一定程度上反映消费者当前所热衷购买的品牌。商家们越来越熟悉双11的玩法，而消费者已经对大促产生疲惫，如何唤起他们的新鲜感和兴奋感成为关键。

据悉，女装作为天猫双11的主力类目，今年的结果出现了较大的变化，尤其是互联网品牌服饰。除了韩都衣舍相对稳定外，裂帛从去年的第七名下滑至了今年的第十二名；茵曼更是从去年的第九名直接跌出了前二十的位置，仅排在第二十六名；而优衣库、Only、Ochirly等线下品牌却有了更好的表现。业内解读：传统品牌认识到了用户画像的变化，也逐渐开始满足消费者的快时尚需求；同时，用户的消费理念不断升级，在同样能满足品质和时尚需求的品牌中，消费者更愿意购买已经形成品牌感知的线下品牌。走过了平台扶持的阶段，互联网品牌和传统品牌之间的营销实力的差距开始显现。

从男装排名来看，今年排名前五的品牌旗舰店和去年并没有变化，只是排位略有变动。GXG和森马分别从去年的第四、第五位攀升到了第一、第二位；Levi’s、波司登两个品牌代替劲霸、罗蒙进入了前十。而两个跌出前十的品牌中，罗蒙仅排名二十，而劲霸则连前三十位都没有进入。业内解读：由于大平台的引导，大促期间影响关注度的一个很大的因素是调动资源的综合实力，而在这方面，有线下门店、有品牌感知的强势品牌优势明显，线上线下导流玩法抓住了消费者心理。

在易万佳淘宝店出售看来，大促期间除了消费者主观因素和品牌特点外，品牌为双11投入的让利、营销等成本，大平台对流量及资源的分配，都是影响店铺排名的重要因素。今年开始，已经有多个品牌在大促中获得微利，其本质是对大促认知的变化——不再盲目追求销量，开始理性备货、优化产品结构寻求良性发展。

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