盘点今年双十一是不少淘宝卖家最“伤心”的一年

时间:2021-06-04 02:52:33
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来源:易万佳

在刚刚过去不久的双11电商狂欢节当中，天猫单日成交额突破1200亿，毫无悬念刷新史上最高纪录。不过风光背后，并非所有淘宝商户都能受惠，正当人们觉得卖家此时应该查钱查到手软的时候，易万佳淘宝店铺出售转让官方了解到，不少淘宝卖家表示，经营淘宝、天猫平台的阿里巴巴，才是双十一购物节活动最赚钱的大赢家。

去年被阿里官方评为十大淘宝村之一的广州番禺里仁洞村，当地淘宝商户普遍面对竞争加剧、经营成本上升，以及退货率高等问题困扰;不少商户为求催谷店铺网页浏览量，不惜重本落广告，结果埋单计数只获微利。一位淘宝卖家表示，服装类淘宝商户在双十一的退货率可能高达两成或以上。不过，阿里巴巴集团回覆本报查询时表示，集团零售平台日常退货率一般处于单位数字水平，双十一销售的退货率虽然由于当日销售规模庞大而有所波动，但幅度并不显著。

番禺里仁洞村为阿里研究院公布的十大淘宝村之一，即是全中国活跃网店数目最多的地区，当地网店以卖衣服为主。当地已形成相当完整的产业链，有制衣工厂、配套拍摄商品放上网的摄影工作室，甚至教授如何开设及经营网店的一条龙式培训服务。不过，就在看起来相当完善的布局之下，这里的淘宝商户却普遍面对竞争加剧、经营成本上升，以及退货率高等问题困扰;不少商户为求催谷店铺网页浏览量，不惜重本落广告，结果埋单计数只获微利。

双十一圆满结束只有一个星期，理论上仍是出货的高峰期，不过当地速递中心已显得有点冷清。其中一间商户广嘉商标主要为当地淘宝店提供服饰的吊牌、商标以至速递用的纸盒和胶袋，其负责人表示，里仁洞村今年双十一整体生意差过去年，他说：看看速递中心就知道，去年一直由双十一忙到双十二，今年只忙了几日。

据了解，该村今年双十一整体服装生意所占比例较往年少，其中一个原因是竞争加剧，不少人在农村地方也开淘宝店，变相分薄了生意额。即使是较大型的商户在双十一亦未必赚大钱，因为广告费就占去(营业额)20%到30%，大部分被马云赚去了。

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