盘点几大品类的天猫双11预售榜单洞见行业风向

今年天猫双11预售榜单已经出炉，包括手机、美妆、电器、服饰等品类。易万佳网店交易指出，预售情况可以指导商家进行产品的调控，另一方面，预售的排名情况也为双11大战中最终的赢家排名留下线索。对于消费者而言，天猫预售让其只需要拍下指定产品的定金，在双11当天可作为更高面值的金额进行抵扣。

据悉，天猫手机双11预热排行榜：苹果暂居第一。这也是苹果官方旗舰店首次参战双11，可谓一鸣惊人。预热排行榜TOP10品牌，由高到低依次为：Apple苹果、MIUI小米、honor荣耀、vivo、Huawei华为、Letv乐视、Samsumg三星、nubia努比亚、OPPO、Meizu魅族。

天猫美妆预售情况从美妆类目的悦诗风吟和芙丽芳丝两个品牌的单品预定情况就可以直观地感受到：悦诗风吟真萃鲜润面膜预定超10万单，天猫专供款芙丽芳丝净润洗面霜，6天售出11万件，算下来平均每3秒售出1支，突破了全年的销售纪录。随着娇兰、丝芙兰、雪花秀、植村秀、安娜苏等众多高端国际大牌陆续入驻天猫，高端品牌之间的竞争也急速加剧。不过，一向不打折的高端品牌在双11一出手就表现抢眼。而其中新品首发是高端美妆较擅长的玩法。整个美妆行业的风向，从天猫双11预售足以洞见。

截止到10月31日，预售期间破千万的服饰品牌有超过30个。在2016年的女装品牌中，尖货单品中以明星同款、IP联名款的产品预售最为火爆。2016年，潮牌成为天猫服饰重点招商和服饰的商圈之一。而在双11预售阶段，潮牌商圈预售结束后，预计销量可以达到2倍以上增长。同时，国际休闲商圈也有增长明显。运动户外品牌以新品首发为主要营销方向，借助双11期间密集的关注度，推出新产品，刺激消费者的购买欲望。男女鞋也是天猫服饰双11的重点类目之一，品牌的预售效果也是十分不错，比如UGG。

在易万佳天猫商城转让看来，在内容营销大火的今年，自带流量的明星、网红、达人和具有及时互动属性的直播成为了天猫双11绕不开的重点。另外，线上线下渠道相融合，连接线下体验与线上购物，让消费者能够在各个渠道享受到无差异的服务体验与会员权益，也是一大亮点。

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