双11天猫和京东集中火力 跨境电商平台或避其锋芒

天猫和京东集中火力在双11促销，跨境电商平台或避其锋芒，转攻黑五，也谈消费升级。不放过双十一，但是或许更重要的精力会放在黑五上。易万佳天猫出售指出，今年天猫双11从全球商家触达中国发展为买全球卖全球，另一方面，京东也在跨境电商市场获得话语权。赴法国、韩国开拓市场，并在日本、澳洲、美国启动招商会，更重要的是今年京东有了一个超级强大的海外盟友沃尔玛。

对阿里巴巴来说，海外品牌通过阿里零售平台进入中国内地市场或者海外市场，只是其全球新零售布局中的第一步。据张勇表示，未来，天猫还将带领国内外商家出海，将全球商品销售到东南亚乃至全世界。这让双11活动的参与人数、成交额有望进一步提高。两大零售巨头京东和沃尔玛，今年将联手参与双11大战，同样值得期待。

自从跨境电商新政出台后，大多数跨境电商平台过得都不算太舒服。不过在一切稳定后，曾经市场的宠儿正在试图回到主赛道上。在双11前，一向在中国市场以保守派形象示人的亚马逊忽然宣布其Prime会员服务登陆中国。这一消息引发了跨境电商行业的强烈反馈，因为这意味着在双十一亚马逊将大幅发力。亚马逊中国的投入是今年跨境电商平台们的缩影。

聚美已于10月31日开启了预售付定金的通道，并于11月8日21点正式开始本次大促的售卖，主会场全场满199减100返200，更有专场低至11.11元，爆款尖货5折发售。而跨境电商的典型品类母婴也并未放过这个促销热点，蜜芽宣布在11月8日到11日3天，1111元满减购物金人人有份，另外则是为母婴大牌和新品单独开通板块进行促销。洋码头宣布为了备战即将到来的双11，对平台的产品体验和服务保障进行全面升级。并将主攻黑色星期五，也就是今年的11月18日。

在易万佳淘宝店出售看来，新的政策体系下跨境电商如果坚持做爆品很难生存，而随着跨境电商平台的发展，这里的典型用户更看重货品种类、购买体验而不仅仅看重价格。

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