天猫双11带动消费升级和技术的进步

网上交易从诞生之初就面对着各界的质疑，化别人眼中的不可能为可能，需要一往无前和坚持做梦。已走到第八个年头的双11，今年的增长空间还有多大？平台和商家一味追求交易数字、消费者冲动消费到底带来了什么？易万佳网店转让指出，与前些年相比，双11的价格优势越来越不明显，天猫双11每年都有创新，以此来保持竞争优势和提振消费者的购买热情。

无论是杭州北京双主场开启全球化，还是首次采用晚会形式将购物与娱乐相结合，再或是大规模个性化运营深挖消费能力，都让双11从主题到内容进入新的阶段。而最终交易额冲击到912亿元的至高点，实现同比增长59.7%，甚至超出了2014年58.6%的增速。实际上，对于阿里来说，双11已经不再是打折促销的购物节。2015年刚刚接任CEO的张勇更愿意将它定位成一场狂欢。和购物相比，他更愿意看到双11成为一个生活方式。

不再把低价作为双11的消费者营销点，取而代之的是品质和体验。但天猫双11的价格吸引力一直存在，在众多商家参与的促销活动中，平台要做的是保证商家的价格在这中间并没有一些恶意的行为，保证消费者的权益。

针对外界对双11价值的质疑张勇表示，对天猫来讲，双11今年到了第八年，它带动了消费信心和消费升级。电子商务的发展对互联网化的进程也有非常大的带动作用，每年的双11都是一个商家、合作伙伴和消费者的总动员。商家准备货、准备资源，快递公司准备物流设施和快递的能力，这里边融合了大量的社会力量。当然对我们勇攀技术高峰也非常有价值，我们的技术体系、安全体系，每秒14万笔的订单创建、8万笔的支付，你不可能模拟这么一个场景来挑战技术上的珠穆朗玛峰。但是因为有双11，因为每年要这样准备，所以我们每年都要进行全集团的技术大练兵。这对整个技术的进步，对今天阿里在云计算、大数据上的快速的进展，其实是起到了一个奠基的作用。

在易万佳天猫转让看来，阿里最大的优势是平台优势，然后是敢于创新，立足于未来，这是阿里巴巴一直引领中国电子商务发展的关键点。

猜你喜欢