“双11”战火蔓延到海外市场 跨境电商再迎春天

全球化被放在天猫今年双11的战略首位，京东也在全球购方面动作频频，近日则是拉来了沃尔玛的全球购官方旗舰店。易万佳淘宝店铺交易指出，电商巨头加速推进业务全球化，但仍面临同质化竞争、本土化进展缓慢等挑战。以双11为突破口，用价格和免税优惠培养消费者购买跨境商品的习惯。

毫无疑问，海外市场成双11新战场。这是第八个双11，大陆内地网民购买力已被挖掘大半。从商品、支付到物流，各大电商巨头频频出招将双11战火蔓延到海外。商品方面，今年双11是阿里巴巴有史以来最为国际化的一次双11。天猫日前在香港启动双11购物狂欢节，这是天猫首次走出内地。天猫方面宣布，今年双11，囊括全球9.8万商家、超1000万种货品，将首次通过卖全球模式，销往港台地区。支付方面，今年阿里第一次实现在中国大陆外商品交易的美元结算模式，让海外商家通过运营一家店铺、使用一个海外支付宝账户，就能同时覆盖全球多区域市场。物流方面，为配合双11国际化，避免跨境购物延迟，菜鸟物流在中国香港和澳大利亚的仓配系统将首次亮相并参与双11。

跨境商品越来越受中国消费者喜爱。天猫官方数据显示2015年全球化双11创造了两个世界记录：一是3000万中国消费者在天猫国际海淘，二是进行跨境交易的国家和地区高达232个。今年，双11进入第8个年头，跨境电商将迎来井喷临界点。

在易万佳淘宝店铺转让网看来，中国跨境电商借双11契机走出国门，面临诸多难题。企业不仅要解决物流、产品质量等经营管理问题，还面临本土化与差异化的战术布局以及国家政策的不确定风险。但阿里巴巴和京东在海外市场的跑马圈地，为商家解决了不少问题。

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