双11蚂蚁花呗和京东白条暗中较劲

今年双11，蚂蚁花呗为用户启动总额度超过100亿元的临时提额活动，预计60%的蚂蚁花呗用户可获得临时提额，最高可提额5.5万元；京东白条将开通临时提额功能，最高可提额8888元，京东金融还将根据消费者购买力情况，有针对性地提供第二次白条临时提额福利。易万佳网店转让平台指出，双11是电商的主场，电商的主场就离不开消费，今年甚嚣尘上的消费信贷在此时也跟着升温。

据悉，蚂蚁花呗作为消费金融工具，对消费的刺激作用，对于中低消费人群的刺激作用更为明显。据蚂蚁花呗数据显示，蚂蚁花呗33%用户为90后，48.5％为80后，具有很强的年轻属性。而商户接入蚂蚁花呗后，成交转化提升了40%，销售额平均提升了23%；用户在使用蚂蚁花呗后，消费能力较此前有10%左右的提升；对于中低消费人群的刺激作用则更为明显，在蚂蚁花呗的拉动下，月均消费1000元以下的人群，消费能力提升了50%。

在消费金融的支持上，京东金融提供了三大支付利器：京东支付、白条和京东小金库，其中，使用京东支付、京东小金库支付可享受随机立减，最高减免999元；白条更是一如既往地大力回馈用户，在双11期间6天全场6期分期免息，白条新用户更可以享受首单12期分期免息。此外，其将京东小金库和白条打通，非白条用户在双11期间激活小金库，就可以获得白条资格，存入京东小金库的额度和白条授信额度相匹配，最低1000元，最高3万元，并且，京东小金库的理财资金还可用于偿还白条账单。

在易万佳出售淘宝皇冠店看来，当下备战双十一时期的金融消费体现了消费拉动金融的普遍原理，消费形式的多元化会直接影响到金融业态，类似蚂蚁花呗、京东白条、易佰金融等企业也会衍生出更多的商业模式契合市场。

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