这个天猫双11直播栏目为品牌量身定制游戏

易万佳天猫店铺转让近日获悉，天猫和阿里鱼联合出品的官方自制节目——《九牛与二虎》，也是天猫双11直播首档重量级栏目，获得不错的收视率。这种两位明星大咖+九位人气主播玩转九大品牌的玩法，将即时互动、多方联动以及直播间竞技完美结合，极大地调动消费者参与的积极性。这为参与活动的品牌带来不少流量和粉丝关注。

据易万佳天猫旗舰店转让了解，在《九牛与二虎》这个直播节目中，明星以抽签的形式相继进入到九大品牌直播间，和正在为品牌导购的网红玩PK游戏。只要是明星在游戏中获胜，便能为消费者获得更多更大的优惠福利，同时消费者也可以通过观看直播，用点赞的方式参与到直播互动中来，帮助明星顺利完成通关游戏，为自己赢得更多红包。

直播间的每一场游戏都是由品牌方和主办方相互沟通后设计而成。换言之，每一游戏环节都是为品牌量身定制。他们在直播间设置的游戏不仅有趣好玩兼具互动性，同时也传递了品牌价值精神，让消费者对其品牌印象深刻。同时，在直播中获得人气主播的网红，将会为其品牌获得下一期节目的一个流量入口资源位。

除了直播间的设置，以及直播游戏都是围绕为品牌服务的前提下，天猫双11直播这次还特意添加了店铺关注功能。借此把直播引爆的流量，或者明星粉丝流量、网红粉丝流量都集中导向店铺，天猫在通过一定形式将各种链路打通，将这些粉丝流量进行沉淀转化，最终实现最大化的导购效果。

为什么天猫要做这样一档节目？内容创业是大趋势，直播是广受年轻人喜欢的传播形式，所以通过直播内容导购是天猫很自然的选择。其次，在移动碎片化的当下，内容是碎片化时间很好地粘合剂。第三，天猫是品牌聚合地，且在很早之间就尝试过综艺娱乐节目，像《极限挑战》《穿越吧厨房》等，所以《九牛与二虎》是天猫的有备而来。此外，作为品牌运营的第一阵地，天猫有能力打通平台——品牌——消费者三者之间的互动关系。

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