解读天猫全球酒水消费报告及酒业发展趋势

天猫全球酒水节让不少国内外酒企看到了中国的市场消费力。同时，线上酒水消费将成年轻人首选，这也成为不少酒企积极尝试电商的原因之一。易万佳天猫店铺转让指出，互联网对酒类流通行业的影响不断深化，去中间化大势所趋，线上与线下整合步伐加快。也就是说，酒类生产企业与流通企业的联合与整合将进入加速期。

《天猫全球酒水消费报告》（以下简称报告）出炉，数据显示，无论是在销售规模还是产品品质上，线上酒水市场都有了较大的提升。根据报告，相比2015年全球酒水产量的下降，过去3年间，天猫的线上酒水销量却连续大幅度增长，客单价也有所提高，线上酒水市场的前景大可期待。2015年，葡萄酒毫无疑问成了线上酒水的明星，吸引了最多的线上酒水消费者，之后，依次是国产白酒、啤酒和黄酒。作为新宠，葡萄酒对新渠道的拥抱更加积极。

在国内，酒业生产领域的产业集中已经开始，未来有望形成8-10个酒业集团的产业格局。而业流通领域无论在沟通效率、管理成本，还是工作方式等方面都缺乏竞争力。面对这种局面，不少流通企业开始考虑联合。线上与线下的整合进一步加快;同时，随着酒类电商竞争的日趋白热化，酒类流通企业的兼并重组进一步加快，行业迎来全面洗牌。此外，酒类生产企业与流通企业，特别是电商渠道的联合和整合也在不断加快。

另一方面，易万佳天猫旗舰店转让了解到，在线上酒水消费市场，葡萄酒和啤酒这两大品类最受年轻人欢迎。不过，在18～28岁的线上消费者中，啤酒和白酒的消费金额增速则是最快的，线上白酒销售在年轻化方面的发力也值得注意。而如何吸引80、90后并使其对品牌拥有忠诚度成为了现在白酒厂商亟待解决的重要课题。

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