网红被几大平台电商纷纷引入 成重要流量来源

天猫的双11直播不仅有网红、明星，还有企业的boss。网红已逐渐由电商噱头变成重要流量来源，但如何与产品更好地结合起来，这需要平台的培养与商家的筛选。易万佳网店转让平台指出，网红可以带来流量并且具有可观的商业转化率，在今年的双11或成为最强流量军团。当直播的参与者越来越多，内容也会丰富多样，当然更能吸引消费者的注意力。

曾负责淘宝生活行业市场、淘宝本地生活事业部，及1688行业运营的洪波（现任美丽联合集团副总裁）从用户诉求中看到了新的趋势，年轻的消费者对时尚的认知不断地提升，他们越来越以自我为中心，选择适合自己的商品、风格以及意见领袖。网红通过各种社交媒体宣导自己的生活理念、对时尚的看法，通过这些内容吸引大量粉丝，和粉丝不断地互动交流获得认可，最终实现个人品牌的价值。

从拼颜值到拼内容，网红经济也在发生着变化。实际上，网红经济最早影响到的是时尚和电商产业。不仅仅淘宝电商与网红经济结缘，在包括京东、苏宁、国美等在内的几大平台电商，在其历次发布会上也纷纷展露了借助网红影响力进行销售的模式。从天猫引入的卖家双11直播环节、蘑菇街喊出的买手精选、好看才是真划算双11口号以及京东上线的直播功能等，各大电商从导购方式、会场设置等方面都在悄然向网红角度聚拢。

在易万佳出售淘宝皇冠店看来，内容能够让女性群体聚焦在一起，并且逐渐增强对产品和品牌的依赖性，用户在关注一个意见领袖或者一个时尚话题的时候，往往就是其有购物需求的时候。对于电商平台来说，网红变身流量动力之后原有的网络广告形式、内外部的流量集成模式等都将随之发生变化，这是目前电商与此前拼低价、爆款时代很大的区别。

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