天猫居家换新频道帮助用户筛选服务和商家
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- 来源:易万佳
易万佳近日获悉,天猫将上线居家换新频道。成立了一年多的天猫家装,这一次又感受到了互联网家装消费的何种变化。除了新家的家装,它又瞄上了旧房的翻新。居家换新是家装后市场中的重要环节,主要面对二手房市场及自住房的老化修复、功能升级、视觉更新等,是在房屋已有装修但不满足需求或喜好的情况下,进行的换新服务。
据易万佳天猫商城转让了解,随着存量房销售市场的火爆,居家换新需求也随之而升级,隐然有与家装需求分庭抗礼之势。只不过在新房占销售主导时形成的用户认知习惯,很多人并不了解居家换新市场及服务的存在。天猫【居家换新】频道的上线,其实是将换新服务从家装服务中剥离,让服务更专精、让垂直其下的产品更多维,方便用户理解自身需求并针对性的筛选服务和商家,这对于换新服务这一品类来说是迈出了一大步。
互联网家装换新,消费者比较关注的问题有:是否需要搬家,是否环保无污染,是否有确定的工期。目前,已有天猫旗舰店可提供家装换新服务,可提供墙面、地面、厨卫、快换、单品五大品类的换新,只与一线品牌合作,即换新即入住,完全不影响用户生活。该店铺的动态评分描述、服务、物流均为4.9分,高于同行业商家水平。
相比家装而言,居家换新往往对产品、技术有着更高的要求。与诸多家装建材领域超一线品牌合作,则能很好地解决这一问题。作为独立频道,居家换新将有更高的展现机会,并逐渐让消费者明确换新其实可以作为一种日常需求而存在,降低大众对居家换新日常使用门槛的误解,从而形成认知升级,带动用户消费。品质与用户预期价格间的平衡,是商家需要重点把握的。
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