直播“持证上岗”可能让商业模式难以持续

时间:2021-06-04 12:02:12
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来源:易万佳

2016年被称为网络直播元年，随着一大批网红和明星直播效应的凸显，善于营销的电商迅速看到了其中蕴含的商机，于是引来各大电商平台纷纷布局电商直播，然易万佳淘宝店铺转让网官方指出，9月9日广电总局出台新规，要求直播机构持证上岗，这对刚刚成为电商热门营销工具的直播而言无疑增加了门槛，甚至极有可能让这种商业模式难以持续。

今年以来，国内各大电商已经纷纷把目光投向了网红和直播。7月6日，天猫手机APP上线直播。由阿里百川支持的边看边买功能，让用户在不退出直播的情况下，就能够直接下单购买主播推荐的商品。在此之前，经过两个月的试运营，手机淘宝的直播平台更早上线。二者均定位为消费类直播，涵盖母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等品类。

在6·18期间，苏宁初次试水自己的直播方式苏宁红人直播间，通过网红引导消费者在直播平台登录苏宁易购手机客户端开启购物的模式，将网红品牌与苏宁易购品牌融入，引发粉丝购买。之后，苏宁又邀请网红现身苏宁易购门店，并直播店内线上购物，将体验和直播深度结合。在此后的苏宁8·18购物节上，苏宁易购在手机APP中的青春社区端口引入直播，让买手和明星直播购物体验。

京东高级副总裁徐雷透露，京东也将于近期引入直播功能。在移动互联网时代，占用用户时长至关重要。此外，蘑菇街在5月份宣布，投入3亿元扶持旗下网红直播艺人的孵化和经纪业务;网易考拉则将直播化运营定为今年的三大战略之一;7月，蜜芽宝贝确定了自己的直播战略。在直播场景中，明星或网红主播与用户之间实时交流，以此作为消费行为的闭环引导，这已经成为直播+电商最明晰的变现模式。

直播在电商中的火热，与移动互联网时代的到来有关，因为人们早就已习惯了手机端的阅读方式。以前在PC端购物，人们都是买完东西就走。而现在，手机端的图文、栏目、内容都可以做得更丰富，消费者也喜欢看得更仔细，花更多碎片时间去参与。网络直播具有基本的互动行为和直接连接场景的能力。因此对于电商平台来说，直播技术的加入改变了平台与消费者现有的交流模式，提供了一个真实的、实时的交流渠道，增加了电商平台创造更多互动玩法及变现的可能。

就当前而言，各大电商平台纷纷遇到了流量瓶颈，以阿里为例，经过多年的快速发展，其已经进入到流量的瓶颈期。但是商户增长却仍然非常快，这就造成商铺之间可分配的流量越来越少，商铺获取流量成本的也更高。因此，阿里必须找到全新的、更高更多的流量入口。网络红人能在不消耗淘宝站内流量的同时，还能带来其作为自媒体属性的社交渠道流量。据了解，淘宝直播已经进行了多轮数据测试，多家红人服务商已经进驻淘宝直播，在今年以直播+电商为主打的双11大战中，代表网红经济发展趋势的商业模式将展示出强大的魅力。

但本月9日广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务，未持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构和个人将面临直播的门槛，即直播机构需要持证上岗。未持有视听证的机构和个人既不能开展个人秀场直播，也不能办新闻、综艺等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。不少业内人士认为，刚刚火爆起来的电商+直播模式可能很快遇冷，但也有不少人对此表示直播在电商中不会很快转冷。

易万佳淘宝店铺转让人员认为，当下直播更多的是起到一种品牌传播的作用，好比网络版的电视购物。不同的是，互联联网直播可以通过计算了解到观看人数，并通过奖励把观众变成真实有效的用户，可以直接反映出链接的效果，这对积累用户数据还是很有价值的。

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