酒水品类在电商热度上扬 抢市场各凭本事

在天猫和京东相继瞄上酒水品类时，单一品类的酒类电商平台活得怎么样？从他们发布的上半年业绩可以看到，酒类电商平台虽然营收均出现大幅增长，而净利却增减不一，距离规模盈利还有一段距离。易万佳网店转让平台指出，酒水消费的年轻化，而天猫京东想借此品类抓住更多年轻消费者的心。酒类电商平台则比较依赖B2B，对C端还未实现完全盈利。

据悉，从2月的超级品牌日、4月的婚庆季、5月的红酒节到6·18的店庆促销，整个上半年，京东酒水品类几乎每个月都有促销活动。酒水已经成为京东增长最迅速的品类之一，整个京东酒水今年上半年的订单量就已经超过了去年全年的水平。而在近期，京东超市酒水采销部总经理王志强与拉菲酒庄、富邑集团、TWE集团、百加得等厂商代表签署了战略合作协议，拓展中国的酒水市场。另一方面，天猫的全球酒水节阵容十分强大。数据显示，过去的三年时间里，天猫的酒水品类消费者增长了近5倍，已经有超过一千万的用户在天猫上购买过酒水。

相比之下，酒类电商平台似乎活得并不好。各家酒类电商平台发布的上半年业绩报显示，净利润实现盈利的企业共有3家，分别为1919酒类直供平台、名品世家、品尚汇。此外，除了易酒批未披露净利之外，其他酒类电商净利尚亏。

部分净利增加的企业实际上已经在市场中站住脚了，说明模式初步得到了市场的认可，但是这种模式并不是最终的结果，一些渠道在产业链上还未完全打通。在易万佳出售淘宝皇冠店看来，价格优势是酒类电商的核心竞争力，但也是酒类电商和酒企之间矛盾的焦点。为了回避价格战增加盈利，酒类电商选择和酒企合作而非对抗，并加速线上和线下的融合速度。

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