为何电商平台和品牌都在紧抓内容营销

先有淘宝全球购直播，接下来是淘宝教育直播，基于内容的营销让消费者对产品的了解更直观、更深入，从而促进消费者下单。易万佳天猫店铺转让指出，以个性化推荐和社交推荐为主的信息传播正在成为主流。这种方式给用户一种不推销产品，而是分享生活方式的感受。

据悉，借助生活在海外的买手，以及直播这种全新的表现形式，全球购将不仅为消费者推荐国际上潮流尖端的特色商品，满足消费者的不同的个性化需求，还将让大家感受到世界各地的不同风情。借助全球购平台，不仅为买手们带来不菲的收入——优秀买手的年收入能够达到数千万元人民币；买手推荐的丰富内容，也惠及了商家。用户面临很多不熟悉的海外商品和品牌时，购物的每个环节都会产生很多全新的问题，基于内容的跨境电商则可以帮助用户了解生活常识和商品品牌。

消费者选择有限商品的时代过去了，传统的营销模式将产品信息强推到消费者面前的行为开始失效。互联网时代，品牌想要攻占用户的心智，需要披上观点的外衣。易万佳天猫旗舰店转让表示，官方的发声也许会像飘荡在高空中转瞬即逝的云朵，但意见领袖的声音却像植物的根茎深深扎进用户的心智中。意见领袖活跃，自带流量，更加中立可信，并且在价值观和信念上与消费者更相似，具有参照价值。

互联网的流量入口从门户，到搜索引擎，到社交媒体，正在发生变化。传统媒体的头部优势消失，小而美的流量不容忽视，在移动端尤盛，流量先是进入微信、微博、淘宝等超级App，然后又分流到各个公众号、头条号和淘宝店铺中。随着流量更多地朝优质内容倾斜，渠道的地位不再强势。而淘宝正在用内容让用户在APP的停留时间更久一点。

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