天猫运动户外品类细分及专营店暂不招商

刚刚落幕的里约奥运会带动了不少运动户外产品的销售，天猫平台与各大优质品牌联合进行了一场运动会的优惠大促。易万佳指出，户外运动领域依然十分适合创业者。可以根据自身优势，以不同姿势进入。市场正热，但做原创品牌既要唯快不破，更要拼耐力。

据悉，天猫运动户外又将品牌细分为：跑步运动，户外山地运动，室内健身，自行车运动，轮滑运动，羽毛球/网球/乒乓球，足球/篮球/排球，运动休闲，钓鱼用品，野营烧烤，游泳运动，舞蹈运动，瑜伽运动，防狼防身，军迷用品，桌游棋牌，水上运动。更有不少天猫独家品牌，包括KOLONSPORT、北极狐、Lafuma、DiscoveryExpedition、Timberland、迪卡侬等。

数据显示，2000-2014年，国内户外用品零售总额增长速度每年达到了42.00%，2014年零售总额达200.80亿元。而日本和美国则分别为358亿元和1207亿元。国际市场发达的原因主要在于，品类差异化品牌增加，细分类目更多。此外，消费升级的大背景下，户外的概念正在不断发展。户外场景和主题发生变化，既是与自然的融合，也是对自己内心世界的探索。于是，针对这一人群和场景的载体——户外用品也在形式和含义上出现变化。一批原创品牌出现，资本市场也开始在互联网+体育领域内跑马圈地。在竞争激烈的中国户外运动市场中，已有不少接近百亿元营收的品牌公司占据份额，但同时同质化品牌的快速增加，反而稀释了整体容量的增加。另外，耐克、阿迪达斯等国外品牌越来越重视中国市场，带来不少竞争压力。

这时候创业者进入户外运动市场需要注重差异化的原创设计，而选择线上还是线下就要看品牌的发展定位了。易万佳天猫商城转让了解到，天猫运动户外大类下一级类目运动/瑜伽/健身/球迷用品类目专营店暂不招商；一级类目运动服/休闲服装类目专营店暂不招商；一级类目户外/登山/野营/旅行用品类目专营店暂不招商；一级类目运动鞋new类目专营店暂不招商；一级类目运动包/户外包/配件类目专营店暂不招商；一级类目自行车/骑行装备/零配件类目专营店暂不招商；一级类目电动车/配件/交通工具类目专营店暂不招商。但在平台有不少该大类的店铺出售。

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