天猫自营医药业务比京东难做
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- 来源:易万佳
近日,阿里健康自营的良心大药房入驻天猫。在第三方药品网上零售宣告终结时,天猫是否会自营医药?而它的老对手京东自营医药业务早就开始布局,正在筹划线下店。易万佳网店转让指出,一旦天猫医药进入自营这个重模式领域,一些琐碎、复杂、大投入都是不可避免。
对天猫来说,药品的自营无疑是压力巨大,毕竟自营有违天猫不碰货的初衷。即便在收购了五千年之后,阿里健康董事康凯也曾表示,阿里健康要尽可能走平台之路。而对京东来说,虽然其在多个类目都有成熟的自营经验,但医药毕竟是在经营门槛、经营要求上都有明显不同。即便京东最擅长的物流配送环节,放到医药领域,也需要进行大规模的改造。不过相比之下,行业内似乎普遍认为天猫自营的难度更大。
与其他类目不同,药品行业一直以来的电商进程非常慢。在很多行业的电商销售占比已经超过10%、15%的时候,医药行业的电商占比还徘徊在5%左右,甚至更低。因此,天猫、京东两大巨头自营,或将吸引医药工业企业的注意,加大对电商的关注和投入。以前医药电商量太小,很难引起药企关注,而天猫、京东自营的销售规模一旦做起来,药企的参与程度可能会大大提高。比起跟零散的药店连锁玩,跟两个大巨头合作,药企的精力还更集中,对价格、渠道的管理也更轻松。在易万佳出售淘宝店铺看来,京东、天猫能否成为药企触电的助推器,一个重要的决定因素在于其成长速度、销售规模,能否真正撼动医药工业企业。
此外,对于此次的第三方平台售药禁令,有业内人士认为并不科学,建议监管部门尽快制定相关法规正面监管第三方平台和O2O平台,而非全部封杀。
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