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解析淘宝“造物节”重新定义淘宝

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据了解，首届淘宝造物节一共展出了72家来自全球的青年创客和原创设计师店铺、小众科技创客和智能硬件创业公司，而在现场购票者中，90后占据了绝大多数。从淘宝网官方数据显示，淘宝平台80%的用户年龄在35岁以下，24岁以下的90后用户比例高达三分之一。易万佳网店转让平台官方表示，与其说造物节是展示青年人的创意，不如说它展示了淘宝的野心，重新定义淘宝。

据阿里巴巴有关负责人表示，淘宝平台的目标将不再是简单的促成交易，而是成为最大的社区，让创意、内容、直播、粉丝互动、达人等在这个平台上都能玩起来，最终形成淘宝独特的圈子和生态。但在业内人士看来，要想让用户长期留存在平台，淘宝必须让自己平台上的数亿商品带上故事和情感，去掉廉价和批量生产的标签。

双十一和造物节同样是阿里巴巴制造，但是二者却有本质上的区别，一如阿里巴巴内部对天猫和淘宝的定位。七年前，阿里巴巴CEO张勇才刚刚到这家公司任职，多年的零售行业经验让他想到了用造节的方式，快速让天猫进入用户的视线。彼时的目标非常明确，即促成商家成交，提高平台交易额。随着天猫在品牌商家的视线中，变得越来越主流，而淘宝除了万能这个词之外，已经很难找到其他的定位，这促使了其新的变革。

随着淘宝和天猫的定位逐渐分化，天猫要更多地去拓展线下品牌，淘宝则要变成一个社区。如果淘宝还围绕实物商品和销售数据，它不管怎么卖，都没有办法与B2C竞争。此次造物节更像是新淘宝的初次亮相。现场充满了光怪陆离，VR及各类数码、手工原创产品、日本超人气节目超级变变变、正当红的艺人偶像、网红直播等轮番登场，鼓励年轻人行动起来，它重在参与感，非常适合淘宝。

除了淘宝坚定不移地走社区化、内容化、互动化的战略之外，阿里巴巴还在今年6月启用了Buy+战略，即VR(虚拟显示)购物和AR(增强现实)购物。从造物节现场可以看见，科技在阿里巴巴的最大应用还是与购物结合。首次露面的Buy+呈现了两个购物场景，分别是女包和男女内衣。消费者只要带上头盔，就可以立刻进入虚拟商店，360度观看包包，甚至还能看到模特的真人秀效果。然后，通过与机器人导购的交流迅速下单。

不过，由于VR设备目前成本居高不下，这一体验何时能走入寻常消费者家中，依然是未知数。易万佳官方网店转让人员表示，无论未来的淘宝如何与内容、创新和科技结合，只有给予用户参与感，才能影响其购物时的决策。如果虚拟世界和现实世界可以互动的话，会对日常生活造成巨大的改变。

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