盘点2016年上半年电商界十大事件

时间:2021-06-04 22:44:08
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来源:易万佳

随着互联网电商继续向前发展，2016年已过去了一半，那么面对电商发展趋势，在这上半年里，电商界发生了哪些有影响力的事件呢?对此，易万佳网店转让平台总结了10件有影响力的电商事件。

第一件：美丽说蘑菇街合并。

1月11日，国内两大女性电商美丽说和蘑菇街宣布合并。蘑菇街和美丽说按2:1对价，合并之后新公司估值近30亿美元。合并后的新公司由蘑菇街CEO陈琪执掌，美丽说CEO徐易容将只负责美丽说的Higo海淘业务。合并数月后，6月15日正式宣布新集团为美丽联合集团，陈琪将出任新集团CEO。同时，美丽联合集团也宣布了今年的女性消费升级新战略。

据了解，目前针对女性市场的电商除了蘑菇街、美丽说，还有唯品会、聚美优品等，女性市场的开发有些饱和。加上也有来自天猫、京东等大电商平台的挤压，蘑菇街美丽说的模式并不是不可复制，突围并不容易。因此拥有不可颠覆的核心竞争力非常重要。蘑菇街美丽说经过去年的寒冬拼杀，在2016年并没有迎来市场的复苏，而此时的合并对于资源以及运营方面利大于弊，在资本寒冬下也只能抱团取暖了。

第二件：电商纷纷私有化回归。

2月17日晚间，聚美优品宣布收到每份ADS 7美元的私有化报价，私有化价格比最近10天均价高27%，同时根据公告买方财团包括陈欧、戴雨森、红杉资本，买方财团占投票权90%以上。当当网5月31日宣布，就私有化达成最终合并协议。董事长俞渝和CEO李国庆等组成的买家团将以每股普通股1.34美元，相当于每股美国存托股6.7美元的现金收购当当网全部已发行普通股。

有消息称，2015年中概股公司收到的私有化要约总额超过了过去12年的总和，麦考林、当当网已经先后宣布私有化。目前，奇虎360、航美传媒、淘米等达成私有化最终协议，中国手游、盛大游戏等已退市，巨人网络、分众传媒等已借壳在A股上市。由此看来，美股持续低靡，私有化回归A股已经成为潮流。

第三件：阿里2016财年交易3万亿。

3月21日，阿里巴巴宣布2016财年电商交易额(GMV)突破3万亿元人民币。阿里巴巴称，沃尔玛用220万人54年时间成为世界第一零售平台，阿里只用了8000名小二用了13年时间便高效率达到这一商业体量。这意味着传统商业时代告一段落，新网上经济体已经诞生。

第四件：车易拍暴露二手车电商问题。

315晚会曝光，车易拍以买卖无差价为主题，但实际上它的母公司拥有两个不同的拍卖网站，即车易拍和车置换。车易拍只向买家开放，而车置换只向卖家开放，截断了两端相互沟通以及信息互通的可能。在这种情况下，同一辆车在两个不同网站上卖家和买家看到的拍卖价格都是不同的，卖家看到的拍卖价格总比买家端看到的价格要低。

近年来，随着互联网在汽车产业当中的渗透，传统的买卖车模式也正在悄然发生着改变，垂直类汽车媒体和经销商之间产生了相互融合，以主机厂为主导的汽车电商商业模式正在逐渐形成，主要分为以下两类：(1)综合类平台：乐视、京东、苏宁、国美在线、ebay等;(2)二手车电商：汽车之家、车易拍、优信拍、平安好车、车置宝、人人车、瓜子二手车、好车无忧等。随着汽车电商和车企、经销商之间越走越紧密，汽车电商即将进入3.0时代。

目前的二手车交易市场仍属于卖方市场，很多优质车源的车主因担心卖不出好价钱而不愿将车辆流入二手车市场，供给侧与需求侧不平衡。一个市场想要得到飞跃式的发展一定是一个买方市场。3)未来应从扩大消费需求、规范市场环境等方面入手，增加线下门店，做好售后等线下服务，线上线下相结合，使用户拥有更好的体验。

第五件：跨境电商新税制一波三折。

3月24日，财政部、海关总署、国家税务总局三部委公布，我国将自4月8日起实施跨境电子商务零售进口税收新政策并调整行邮税政策。跨境电子商务零售进口商品将不再按邮递物品征收行邮税，而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。5月24日，国家海关总署核发通知，决定对保税模式和直购模式的跨境电商政策暂缓一年实施，即在2020年5月11日之前，在10个试点城市，暂不执行对这两类跨境电商所售商品通关单和正面清单两个方面的相关要求。

目前跨境进口电商电商模式有：海外代购平台模式如淘宝全球购、直发/直运平台模式(洋码头、海豚村)、自营B2C模式(亚马逊海外购、1号海购)、自营直采模式(网易考拉海购)、自营+招商+承包生产线+类保税店(苏宁海外购)、海外直采模式(京东全球购)、导购/返利平台模式(55海淘、什么值得买)、M2C模式(天猫国际)、海外商品闪购特卖模式(聚美优品海外购、唯品会全球特卖)、跨境O2O模式(优盒网、洋立方)、综合性的跨境小语种模式(一带一路商城)等11类。

从总体上看，跨境电商税改新政扩大征税范围并提高征税力度，对于跨境电商企业和平台即是一种挑战，也是一种机遇，在税收和价格杠杆调节下，跨境电商行业格局、主体结构、商品结构、仓储物流模式、跨境业务完善和消费者行为会产生较大的影响，有利于行业规模化、规范化和创新性的发展。新政延缓一年施行，给跨境电商们一定空间去适应去调整。更多的企业将会静下心来潜心打造企业品牌及增加商品的品类。延缓并不等于松绑，因此仍然不能懈怠。

第六件：蜜淘倒下。

2016年4月，在跨境电商如火如荼的今天，曾是行业领跑者、被称为海淘版唯品会的蜜淘网，却在悄无声息中落下了帷幕。蜜淘曾经风光无限，当更强的对手入场时，比如天猫、京东、唯品会、亚马逊中国、苏宁、聚美优品等综合电商，蜜芽、网易考拉等垂直电商，蜜淘网开始后劲不足。在跨境电商纷纷掀起价格战时，蜜淘网却受限于迟迟未能到账的C轮融资，无法应战，加上转型不力，濒临倒闭危机。蜜淘的跨境进口电商已经过了野蛮生长时期，长期价格战和不断烧钱已无法维持。企业潜心打造品牌和丰富商品种类显得尤为重要。另外，对用户留存率、重复购买率和商品毛利率等因素也要不断思考。

第七件：电商年中大促。

2016年的6·18显得有些更与众不同，是阿苏集团联盟后首次与京腾集团之间的正面碰撞。除了京东，天猫、亚马逊中国、苏宁易购、国美在线、当当网、飞凡商业、1号店、唯品会、蜜芽、拼多多等电商加入战局。直播+网红+电商成为一大亮点。京东与网易合作用网络直播来报道618战况如各类活动、物流等方面;阿里苏宁618打造IP产品，利用网红、直播、足球等创造粉丝狂欢节;。国美在线与龙珠直播合作，迎来最美比价官。除了网红书记徐海勇为苏宁易购直播代言外苏宁易购618还将直播+网红+电商的新模式进行到底，玩粉丝营销。

随着阿里53.7亿港元控股银泰，283亿战略投资苏宁;京东43亿人民币入股永辉超市;BAT都通过自建或收购O2O资产向线下扩军，电商和传统零售融合愈加明显，无论是618、还是双11，传统零售企业也加入其中，实体商业充分借助互联网转变经营模式。两者在未来彼此合作，充分发挥各自优势，从而推动国民经济的进一步发展。网红模式有望引导一种新的年轻人的生活消费方式。网红不止于娱乐，对于商业的推动也极具想象空间。在网红经济的新时代，电商通过与直播、网红的深度融合，不仅能吸引到高忠诚度的粉丝用户，也能通过社交化直播的方式，更能将品牌商的影响力扩散出去。

第八件：京东沃尔玛战略合作。

6月21日，京东沃尔玛宣布在华达成深度战略合作，京东向沃尔玛发行近1.45亿股A类普通股，约为京东已发行总股本数的5%，1号店真正的主人也成为京东的战略投资者，而京东则获得1号店第三方平台1号商城的主要资产，包括1号店的品牌、网站、APP。近年来，在电商的冲击下，传统百货行业正面临着不同程度的挑战，各类传统企业为适应互联网时代的变化正进行转型：(1)传统商超类：万达百货、银泰、天虹商场、王府井、大商集团、新世界等;(2)传统超市类：好邻居、大润发、红旗连锁、永辉超市、华联超市、全家、顺丰嘿客、美廉美、美宜佳等;(3)海外商超类：家乐福、沃尔玛、乐天、塔吉特、好市多、乐购、麦德龙、梅西百货、山姆士等均在发力电商业务。

从电商行业角度看，对抗由此前的阿苏集团对抗京腾集团演变为阿苏集团与京腾沃集团之间的较量，在两大阵营下的各自站队会愈加清晰。京腾沃集团因为共同的竞争对手走到一起，战略协调，并且双方有共同竞争对手阿苏的情况下寻求破局，牵制了阿里系的一家独大，避免了电商行业一家独大的局面。

第九件：英国脱欧跨境进口电商短暂利好。

6月24日，英国全民就英国是否继续留在欧盟的公投结果落定，脱欧派胜出，英国成为首个脱离欧盟的国家。受此影响全球股市震荡，英镑暴跌10%。而对于国内跨境电商而言，出现几家欢喜几家愁。目前跨境进口电商包括：1)综合平台型：天猫、京东、、唯品会、苏宁、亚马逊中国、聚美优品、1号店、云猴网、万国优品等;2)垂直电商：蜜芽、街蜜、网易考拉、XY等;3)移动电商：海蜜、优盒网等、4)社区电商：小红书等;5)推荐/导购型：什么值得买、55海淘。

英国脱欧时间造成英镑贬值，短时期内造成代购成本降低，海淘英国商品比以往更具优势。英国及欧洲地区的进口跨境业务能够进一步开拓。在美国、日本、韩国等之后又成为一个热门市场。从长期看，还存在许多未知因素，电商在做英国海淘方面仍需灵活调整。

第十件：母婴电商贝贝网获D轮融资。

2016年6月，贝贝网宣布获得D轮1亿美金融资。本轮融资后，贝贝网将在现有母婴核心品类基础上，向居家百货、服饰等相关品类拓展。此轮融资将主要用于自营供应链、消费者体验提升和新业务拓展等方向。由此可见母婴电商行业被受青睐，母婴行业的整体消费和电商对母婴行业的渗透率将同步增加，2016年母婴用品线上交易规模预计超过5000亿人民币。目前在母婴电商市场包括：1)平台类电：商淘宝/天猫、京东、亚马逊母、国美在线、当当等;2)垂直电商：蜜芽、宝宝树、贝贝网、苏宁红孩子、绿盒子、希果、摇篮网、朵朵云、辣妈帮、妈妈网、亲亲宝贝、十月妈咪等;3)小鹿叮叮、好孩子、乐友孕婴童、孩子王等品牌电商;4)海外电商：honest、Zulily、Baby等。

母婴产品与其他产品相比对商品品质的要求更高，质量风险较高。贝贝网目前风头正劲，处于上升期，但是仍要力争走得更长更远。外加京东、天猫、苏宁等综合性电商涉足母婴领域的时候，贝贝网这类垂直电商的生存压力依然明显。

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