网店竞价排名定义为广告 阿里、京东积极研究对策

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  • 来源:易万佳
自百度魏则西事件事件后,本月,国家工商行政管理总局令第87号公布《互联网广告管理暂行办法》 (下简称《办法》) ,推销商品或者服务的付费搜索广告被定义为广告,而且网络广告联盟、自媒体电商平台上的竞价排名等等新兴的商业形态均在规范之列,一旦9月1日《办法》正式实施,诸多已有的商业模式可能均会受其影响。

易万佳淘宝店铺出售转让官方指出,国家工商总局作为广告行为的主要管理者,以部门规章的方式把付费搜索涵盖在互联网广告里,最直接的变化是,用户看到的付费搜索结果必须要做出明确的广告标识。当前国内各大搜索引擎服务方都已在付费搜索链接中标明商业推广。

《办法》既然明确了付费搜索是广告,平台上出现虚假广告,平台就应该承担相应的广告责任,包括京东、天猫淘宝等电商平台,他们对店铺和商品的竞价排名展现形式同样属于付费搜索,应该受到广告法及《办法》的约束,不能再打着创新的旗号游走在诚信法则之外。

在此之前,在淘宝、京东等平台的掌柜热卖、HOT、 商品精选等标注无论在法律层面上还是在公众一般认知层面上,都是属于广告,然而并未明确标注为广告。而在这次的《互联网广告管理暂行办法》上,淘宝、京东等电商平台搜索结果页面中的推广信息,例如掌柜热卖广告,将被纳入广告范畴管理。这些原来书面上不叫广告名称各异的推广信息同样会被纳入广告法范畴,电商平台可能需要调整期展示样式,并加强对广告的审核。

对此,京东官方表示,会带头贯彻和实施互联网广告新规,阿里巴巴则称,此事依然在内部研究中。

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