网红生命周期也逃不掉“后淘宝”时代

时间:2021-06-05 00:06:13
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来源:易万佳

前几日，红人Papi酱首秀在线直播，虽然数据喜人，但不少人员表示，Papi酱在直播镜头之前，还是显得紧张、拘谨和不知所措，并没有被彻底吸引。易万佳网店转让平台指出，尽管当前网红行业很红，其实在移动互联网时代网红的产品与模式很多，但生命力强的确实不多，就连微博都进入了困局，网红也同样面临着现实的困境，也逃不掉后淘宝时代。

虽然看到的只是网红、直播、粉丝经济，其实它的后面是社会商品经济运转逻辑的重大变革，必然会深刻改变供应链逻辑和营销路径。毕竟，直播这个工作，一般都是凭借身材脸蛋唱歌跳舞博眼球的，如果想正儿八经地凭实力与思想在直播平台上混出影响力，则需要更高的进阶，艺术功底和表演功底的。目前我们看到一些网红创造了巨额收益，但生命周期很短，因为它的核心问题就在于比较难产生强的粘性。而另外一个摆在面前的现实问题则是网红的变现，目前来看变现的途径太少，艺术表现形式也太少。当然大家要是觉得胸大腰细嘴甜水多啥的就是网红行业的未来，我也无话可说。

同时，直播产品目前的困局，似乎是依赖于游走色情的边缘来刷点人气。不过这个模式要想真的生存下去，除了法律的问题之外，可能还需要借助于VR技术来呈现，毕竟看别人的皮肉还是偷偷的好。至少从目前的现实法律框架与监管来看，网红经济要想依赖于这样一个产业链模式，可能很快就会面临东莞式的整顿。当前，网红变现的一般有这三种：变成知名IP、电商化、把自己卖给第三方平台。

易万佳淘宝网店转让人员指出，不论是网红还是直播，还是自媒体，未来的关键就在于个性化与个人品牌化。其实就是如何建立自己独特的人格特征，并将这个特征品牌化，比如孟非面馆之类的，并借助于社交工具来形成一个圈层，将当前基于电商购物平台的购物搜索模式转向于以社交电商平台模式。当然这也不是什么新鲜模式，Facebook就一直在这样干，只是它不是通过直播的方式呈现而已。

在这个时代里，只要你有个性，只要你真正能够把你输出的东西让人接受，其实每个人都可以做网红。随着网红越来越多，已经有很多人在思考、探索后淘宝时代的电商模式，因为依靠胸大腰细的打赏模式必然会被时代所摒弃，加上屌丝消费的红利期已经过去了，未来必然出现的是全新的、有品质的中产阶级消费，这也是巨大的机会，这就对网红的品质提出更高的要求。

纵观当前现状，各色的网红层出不穷，有的是不经意间，有的是刻意包装打造，在获得了大量关注的同时，更多的是要产生价值收益，于是在电商领域，网红、直播、粉丝经济逐渐成为电商发展趋势，但同样也要面对生命周期的考验，这就需要网红们不断的要输出核心价值观和新的生活方式，来吸引更多的消费者愿意去支付消费。

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