电商平台“一元夺宝”的利与弊

京东商城有一元夺宝，苏宁易购有一元掘宝，小米众筹也有一元夺宝频道。仅需一元，成功地吸引了很多用户参与。易万佳网店转让指出，一元夺宝这一营销模式的根本原理是传统网购+众筹+抽奖，让消费者质疑的是夺宝成功者存在暗箱操作的可能。

这个原理很简单，即将一个商品分割成若干等份，一份一元，然后，一个消费者可以买一份或多份，等商品所有等份售出后，从所有份数中抽取一名幸运者，该幸运者即拥有该商品。在这些项目里，用户只需要支付一元，就有机会获得价值几千元如苹果6s手机等昂贵商品，如果没有获得，则一元也不再返还。由于投入的起步金额较低，并且一旦幸运夺宝成功，则能够省去大量金钱，所以，这些项目短时间内吸取了大量的用户和现金流。

对于商家而言，不需要降价打折，压缩自己的利润空间，仅仅通过将商品分割销售，即可有效降低消费门槛低，提升商品的人气和销售速度，者无疑是最完美的促销方式。同时，按照传统销售模式，销售一件商品，往往只能积累一个客户，而通过一元夺宝模式，则可以销售一件商品即可积累N个客户。所以，一元夺宝模式出现后，除了消费者为之疯狂，晒单分享一度刷爆朋友圈，商家对于这种方式的多重营销效果，也是趋之若鹜，于是跟着相继推出自己的一元夺宝相关平台或功能。当然，易万佳天猫转让注意到，在一元夺宝风靡的同时，关于一元夺宝的负面舆论也非常多，大概就是某人投入了几千几万在某一元夺宝平台，结果什么都没有中，损失惨重，这类平台都是骗子、有黑幕、违法等等。

在一个自定游戏规则，且缺乏有效监督的网络平台，推行这种一元夺宝一元购活动，无法约束规则，很难保证公平公正，也很难说平台不会利用不透明的游戏规则坑人。就此而言，这种行为也是属于纳入整治的对象。

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