为何实体零售促销热度难抵电商平台

有人说，电商6.18的风头大有盖过实体零售年中庆之势。大约是因为人们逛网店的时间多了逛门店的时间少了。易万佳淘宝商城转让指出，实体零售过于分散的运作模式难以展现出线下零售的真正力量，而电商平台则多以天猫、京东为代表，促销活动更能带动消费者参与。

数据显示，2015年，我国网络零售总额达38285亿元，占社会消费品零售总额的12.74%。虽然实体零售依然握有近9成市场份额，但人们普遍的观感却是，线下零售在电商平台的冲击之下已经溃不成军，其摧枯拉朽之势让无数实体零售业者惊慌失措、焦虑彷徨。是实体零售没有未来吗？显然不是。马云说过，未来30年，互联网企业的机会一定在线下，这也是阿里、京东、当当等互联网零售商竞相落地的原因。

遍布全国的各类购物中心接近4800家，但像万达这样形成全国连锁经营的寥寥无几。集中度太低不仅不能形成合力，各吹各调也进一步削弱了实体零售的力量。与之相反的是，电商平台不仅规模巨大，而且高度集中：全国B2C网络零售市场中，阿里、京东、唯品会、苏宁易购4家就占据了87%的份额。所以，电商平台行皆成新闻、言都成亮点，牢牢掌握了零售市场的话语权；而实体零售尽管声音很多，但每个声音都很微弱，混在一起差不多就是杂音。要夺回市场话语权，实体零售的机就在于力量的整合，用一个声音说话。

在易万佳天猫店铺出售看来，实体零售本身丰富的资源、优越的场景，特别是购物中心的大体量、多业态等鲜明特色，为有效的整合打下了坚实基础。不妨联合互联网平台做营销活动，或能带动更多消费者参与。

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