解析京东腹背受敌迎大考

时间:2021-06-05 05:35:21
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来源:易万佳

618年中大促，这场原本是京东周年店庆的促销狂欢，现已发展成为今年以来规模最大的电商节，易万佳淘宝店铺出售转让官方指出，电商向来无节不欢，除中外传统节假日，凭空造节也是数不胜数，女生节、粉丝节、光棍节已发展成全民狂欢，而诸多小众化的节日也正飞入寻常百姓家。节前必少不了兴师动众开发布会，引来各路英雄听大佬们隔空喊话。

据了解，京东618已经有7年历史，不过在2014年以前618一直在京东称为红六月。2012年618京东成立了打苏宁指挥部，刘强东亲自坐镇指挥，618销售额超过10亿元，这一年也是京东以超过600亿的销售额摆脱苏宁国美阴影，走向自营电商老大宝座的翻身年。10亿元的销售战绩也和2011年天猫的双十一33.6亿元相差不大，然而2012年双十一天猫拿到191亿的销售额后，京东的618就再难追赶。直至去年，在京东对618的数据保持缄默时，天猫双十一在看衰声中实现了912亿元的销售额。

到今年，618促销战比往年来的更早些。5月18日，京东拉来了董明珠、余承东等多位品牌商大佬登台助阵，高调启动618品质狂欢节。京东宣布与34个国际大牌、超过400家优质品牌携手，共同打造低价购品质的消费盛宴。6月1日到20日期间，3C、家电、消费品、服饰家居、生鲜五大事业部将全面开启促销活动。

易万佳淘宝店铺转让人员指出，此前对618避而不谈的阿里巴巴，也在5月25日首次推出618超级粉丝狂欢节活动，并且在6月1日和苏宁的联合发布打造好玩的618，更与优秀品牌结成王者联盟，推出万亿智造计划，共同投入100亿元资金，实现品牌渠道电子化，重构品牌产业链。阿里巴巴集团副总裁靖捷称这是2015年娱乐版天猫双11的再度延续。

猫宁狙击京东的意图十分隐蔽，而国美则简单粗暴的说明了京东如何腹背受敌。5月25日，国美在线也公布今年618活动主题，即不说话，只比价，延续双十一低价的风格，直接对标京东买贵差价三倍返，同时618期间，国美后台20万员工每30分钟为用户比价一次，据说国美还拿出百万资金公开招募比价师，帮助用户比价。

对于618，京东内部有句话：不经过618不算京东人，此次618不仅首次释放400多家品牌的品质狂欢，物流仓储也准备到位，势要杜绝爆仓、延迟发货现象，做到618的货物送达速度仍然像平常那么快。在今年的618筹备会上，京东掌门人刘强东更是放下豪言——3年内京东大家电销售额超过国美+苏宁大家电总和。作为回应，苏宁阿里公布的未来3年战略更加宏大：激发一批年销售额超500亿元的超大品牌，继续引领零售行业变革提效，推动中国制造业转型升级，携手引领新商业时代到来，推动社会零售总额从30万亿达到300万亿等。

现下，618年中大促正是高潮时段，天猫的盛夏粉丝狂欢、苏宁的直播、京东的微信引流、国美的30份钟比价…都如火如荼的进行着，官方出售淘宝店铺人员表示，618不再是京东独舞，而是一场前所未有的剧情大戏，情节似乎曲折动人，各自在质量、价格、物流、服务方面争相加码讨好消费者。而在消费者越来越趋于理性、中国经济进入长期L型增长的今天，对平台、商家乃至消费者而言，暗流汹涌电商节到底是意味着更多的选择和惊喜，还是一场曲高和寡的喧嚣狂乱?

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