直播的发展现状和趋势

近日，网红直播有两则消息引发广泛关注：一则是直播的粉丝人数可以花钱买，一则是游戏女主播阿怡千万年薪找人代打。易万佳淘宝店铺转让指出，火热的直播市场背后隐藏着数据造假的猫腻，这势必会影响行业的发展，也会降低用户体验。

据悉，主播无论是买粉还是买人气，为的都是流量与钱，然而当直播平台本身所展示出的数据也谎话连篇时，就让人啼笑皆非了。这其中最出名的事件是此前原WE队员微笑在斗鱼进行直播时，其显示观看人数竟然超过13亿，基本追平中国人口数量，而国内网民的数量也仅7亿而已，虽然说一直以来大家对于各直播平台显示的用户观看人数与真实在线观众数量相差甚远的情况心知肚明，但是究竟乘以了多大的数量级才能达到13亿还是无法想象。如果直播行业表面风光的数据都是刷出来的，那么这个漏洞如何填补？易万佳淘宝店转让平台发现，并没有人想要填补这个漏洞，因为刷数据的不止主播和直播平台，经纪公司也参与其中，形成了一条利益链。

直播的发展趋势是怎样的呢？格局层面，直播在未来也会出现同样两个方向的趋势：先说平台化--行业会面临由资源、资本所主导的洗牌，在经历激烈的淬火竞争后，会留下两、三家领先者作为综合型直播平台幸存下来;马太效应会让大量优质主播流向这些大平台。再说垂直化--许多来晚了的玩家，以及渐渐发现自身资源不足以撼动整体格局的玩家会选择走这条路，靠在专业领域提升直播内容的质量来赢得自己的生存空间。垂直化会催生出一大批知识型网红，这一拨人和当下走红主流的颜值型网红会形成一个很有意思的对比。

有比较好的发展前景也要意识到存在的隐患。首先就是如何尽快让真正的优质内容能够获得足够的回报。其次是比较明显的隐患是商业转化率的低下，这也是所有内容平台上内容创作者共同面对的问题。几乎所有直播平台之间，商业模式大体都相似，缺乏对垂直细分领域用户的价值开发等等，都是需要解决的问题。

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