怎么玩转众筹营销抓住消费者的心
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众筹已经成为了一种能发挥联名筹款、新品上市、用户参与、品牌传播、产品销售等多种营销功效的新工具,构筑一个高效的新营销途径。易万佳淘宝店铺交易平台指出,众筹可有效地聚合各种闲散的社会资源,创意营销让消费者转变为参与者、投资者,缩短中间环节以预售降低资金、库存风险。
那么什么样的产品适合做众筹,什么样的不适合呢?以众筹已有的经验来看,新兴企业+深度定制产品最适合做众筹。众筹模式与企业定制产品模式高度契合,但众筹却更强调深度个性化定制,这也决定了众筹产品是满足某类人需求的小众产品。而不适合做众筹的产品有:B2B产品、需要大额募集资金的项目、研发时间较长且复杂浩大的项目。
怎么玩转众筹营销?1、一鼓作气预热造势,引爆众筹产品,在产品众筹上线前,应积极告诉产品的受众,一款他们喜欢的产品即将发布。而且一项众筹项目成功与否,第一周起着至关重要的作用,易万佳淘宝店铺转让网建议众筹客户一鼓作气把50%以上的营销资源投在众筹启动第一周,让更多的受众关注、了解、参与企业的众筹项目。2、抓住用户的痛点引发参与。3、用超高性价比抓住消费者的心。
4、加强众筹口碑宣传,搞定意见领袖。实时的众筹播报、专家的产品评测、用户的体验感言,这些与众筹相关的信息都需要及时精准的传递到目标受众当中。众筹上有很多媒体、意见领袖,他们带来的传播是非常有效的。5、全面激发众筹项目消费者的参与感。任何一项众筹产品,需要用户对这款产品的DIY需求很强烈,才能实现所谓的让消费者参与到产品设计中。6、众筹平台、众筹发起人必须有一定的知名度和公信力。众筹平台要有知名度和公信力,比如京东、淘宝等,众筹发起人亦要有一定的知名度和公信力,比如网络红人、行业专家、社会知名人士等,这两者都会成为决定众筹成败的一个重要因素。当然,一个成功的众筹营销还必须有一个稳定可靠的盈利模式、强大完善的供应链等。
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