分析直通车报表的注意事项和方法

淘宝直通车的数据有很多，常用的主要有点击率、点击转化率、PPC等，这些数据直接关系到ROI。易万佳淘宝店铺交易指出，运营人员要学会看报表，通过数据分析选择出花最少钱得到最好推广效果的方案！分析报表的注意事项：规避特殊时段，分析数据应当与行业数据和店铺数据相结合作为参考依据。

分析直通车报表的第一步是以正确的方式打开报表，然后才能够正确的去分析报表。打开报表，首先选择要分析的时间段，转化周期，然后筛选出roi、点击量、点击率、ppc、总成交金额、总成交笔数、总收藏数、总购物车数、点击转化率九个字段。有了这九项数据，基本对直通车账户有了整体的把握。

然后，以行业数据以及店铺数据为基础，对比分析roi是否正常，属于盈利还是亏损状态；以及店铺付费流量占比，点击率，ppc，点击单价，收藏加购比，转化率处于什么样的水平。九个字段环环相扣，如果说roi偏低，可能是因为转化率偏低，这个时候我们需要关注直通车引进的流量是否精准，以及宝贝本身详情页和sku是否出现问题；也可能是ppc过高，我们知道ppc过高，关键词的质量分一定较低，而影响质量分的最重要的因素就是点击率，我们可以对宝贝的创意图进行优化。

账户报表存在的问题基本上是有一个主要宝贝计划起着决定性的作用。那么对于这个单独的计划，除了对宝贝报表的的九个字段进行分析以外，易万佳淘宝店出售建议运营人员对宝贝计划的6个细分报表进行分析:投放设备，宝贝分别在pc端和移动端的表现情况以及流量比例；投放渠道，宝贝分别在淘宝站内和站外的表现情况以及流量比例；投放类型，宝贝分别在关键词和定向的表现情况以及流量比例；人群受众，宝贝在人群标签中的表现情况；地域报表，宝贝在不同省市的表现情况；实时报表：宝贝在不同时间段的表现情况。了解了各项数据之后，我们就要挖掘出数据背后隐藏的问题，指导优化，调整推广策略。

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