创业型跨境电商生存艰难 需差异化创新

前几日质检总局出台了跨境电商零售进口通关单政策说明，这宣告了跨境监管新政暂缓一年实施可能化为泡影。易万佳淘宝商城转让指出，跨境电商行业，天猫和京东的巨头位置仍难以打破，小平台的处境微妙，端看海淘政策的如何变化。

海外购业务几乎被天猫国际一家包揽，其占比超过80%，京东全球购虽然占比只有8.0%，但也甩出其他平台一大段距离。而且，天猫在现在以及未来相当长一段时间内，在国内和跨境销售两大业务上的龙头位置基本不可能被别的平台抢走;而京东虽然在海外购业务上起步较晚，但毕竟体量和用户量大，除了网易考拉海购，未来一段时间被其他平台超越的可能性较小;而其他平台，论资金、论体量、论用户等，都与天猫、京东相去甚远，尤其在政策尚不明朗的情况下，他们的跨境业务较难有所突破。

另一方面，在政策影响下，大小电商为了争夺用户，难免会展开价格战。而价格战的有利一方必然是天猫、京东等这样的电商巨头以及考拉海购这样背靠网易好乘凉的电商，他们有持续不断的输血能力撑过价格战。不利的一方则是创业型的跨境电商公司，年初蜜淘的倒下就印证了创业型跨境电商生存的艰难。但凡事总有例外，创业型跨境电商中，主推社区电商的小红书、主打母婴特卖的蜜芽和开创扫货直播模式的洋码头都十分受消费者青睐。跨境税改政策难免对这些小型电商形成巨大冲击，而差异化创新对于这些小型电商来说至关重要。

在易万佳天猫店铺出售看来，跨境业务已经成为电商的一个重要部分。跨境电商在新政影响下要扩大规模，除了搞定非常考验电商综合能力的海外供应链之外，最终还是要回归电商本质，也是电商持续下去的动力，即提高用户体验，提高用户复购率，提高用户客单价。

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