简析大众网红和垂直网红的创业机会

这几年，网红创业成为大众关注焦点。易万佳淘宝店铺出售按照网红本人输出的价值和粉丝的覆盖范围，将网红大致分为大众网红和垂直网红，前者多为粉丝提供廉价娱乐或心灵慰藉；后者多为各个垂直行业的意见领袖或资深人士。

由此演化出投资圈两种不同投放路径：一种是以粉丝规模和流量为价值标准投资大众网红，典型案例是真格基金联手罗辑思维以1200万投资papi酱；另一种是以粉丝黏性和精准营销为考虑投资垂直网红，如头狼资本600万投资知名车评人颜宇鹏(粉丝称为YYP)。

究竟大众网红和垂直网红谁的商业化路子更宽？网红创业也不能只讲情怀，究竟哪类变现模式更值得借鉴？目前，大众网红的变现渠道主要是依靠打赏、贴片赞助、视频植入广告，而过火的功利化会掉粉，大众网红在商业化过程遭遇了两难。与大众网红吸引注意力相比，垂直网红优势在于影响力。易万佳天猫网店转让认为，网红经济关键还是看影响力如何，如何积累出来的影响力，如何变现。

有人说，每个创业者都应当成网红。网红创业的下半场机会降落在垂直网红(KOL)如各行业内的大咖、专家、自媒体人身上，垂直网红凭借本人的品牌、粉丝积累、移动互联网+的连接优势，在专业投资机构提供的粉丝众筹服务的帮助下，是助推网红创业的一条可行路径。而大众网红如果不进行圈层化的粉丝运营，终将如绚烂的烟花在盛开后冷却。

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