中小淘宝卖家如何做好新品上市
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- 来源:易万佳
在淘宝更加倾向于在新的平台有内容导向性的客户趋势下,卖家们需要据此做出调整。易万佳淘宝商城转让指出,商家从流量运营转向内容运营,新品上市更应该抓住机会,将新品价值最大化。
应该发布什么样的新品?了解产品的生命周期,会对新品的选择有更好的导向。1.导入期。一般产品上新四周以内都叫导入期,这是整个周期最重要的打基础的阶段,上新带来的流量增长、反馈情况直接影响后面三阶段。2.成长期。也就是爆发期,导入期内如果有很好的数据引导、稳定成长的话,整个产品的回馈就是可观的。需要做战术制定、团队分工、预算评估等。3.成熟期。就是很多人所说的爆款期,产生比较好的转化率。需要做刺激转化、报名活动、提升客单等。4.衰退期。也就是老年期,产品再为店铺贡献一些东西。需要做流量分散、培养新品、清仓甩尾等。
新品之所以成为新品,需要对新出的产品做出选择。测款之前需要做市场分析,确定什么产品可以拿出来做主推。1.看市场走势。知道产品在什么时候是淡季,什么时候是旺季。2.确认市场容量。如果某个类目在整个市场是很垄断的,产品进入就比较困难。3.确认价格带。客户是否购买主要看性价比,通过淘宝的搜索功能,卖家可以看产品不同价格带的销量,分析放在哪个价格带更有机会。4.确定单品属性。每个产品都是有特有的属性,搜索的时候系统默认比配,sku的量做多少也都要注意。5.确定竞品。竞争对手是哪些,对方通过什么方法,淘宝客、直通车等等。6.确定竞争对手玩法,自己怎么做就有思路。7.确定主推产品,不要把选款只放在一个篮子里。
然后就是选款测款,看的数据主要有这些:加购率、收藏率、收藏转化率、转化率、加购转化率、平均停留时间、跳失率。在易万佳天猫店铺出售看来,2016店铺运营应关注这4个点:1.全店动销。2.新品上新。3.群爆款。4.千人千面。
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