淘品牌遭遇发展瓶颈 上市也难成出路

平台风口视线的转移和跨平台品牌的冲击，让不少淘品牌计划IPO来拓宽发展的道路。易万佳天猫店转让指出，在前途发展轨迹叵测的态势下，淘品牌必须要加速成长的脚步，证明自己的价值，最终顽强的活下来。而在新三板上市并不意味着淘品牌走上了一条坦途。

事实上，淘品牌更像是淘宝当年的试验品。当时处于急速增长状态，但假货问题层出不穷的淘宝急需通过淘品牌这样的新生事物来完成平台形象的升级，且推动淘宝更快发展，吸引更多商家入驻。而淘品牌则很好地抓住淘宝这一需求，完成了从小作坊向品牌的过度，双方可谓各有所求。但是在完成向品牌升级之后，淘品牌突然就遇到继续向上发展的瓶颈。从淘宝引入流量来看，已经度过了向其倾斜的时间段，导致淘品牌获取流量的成本不断提高。在淘宝商城正式更名为天猫之后，大量强势的传统品牌涌入天猫，其实力和带来的消费量级远超出淘品牌，天猫将流量、营销等资源不断向加盟的传统品牌倾斜，而淘品牌也被迫改名为天猫原创。在与传统品牌、淘宝、天猫的博弈中，大量淘品牌被淘汰出局。

为了能够转正并真正存活下来，淘品牌开始了疯狂的自我进化。先是淘品牌之间为了更好地活下去，开始不断展开收购、合并等大动作，比如韩都衣舍就在2015年春节前后收购了四家淘品牌。此外，就是不断尝试探索线下开设实体店模式。其中最激进的就是茵曼，公布了千城万店计划。但能否真正走出一条可行的路，还有待商榷。而最让淘品牌垂涎欲滴的还是上市，上市的好处显而易见，以茵曼这些想开设线下实体的淘品牌为例，要面对租金、人力成本快速攀升带来巨大资金压力的现实，上市成功则由可能解决资金上的困难。另外，易万佳淘宝店铺购买注意到，新三板融资比较难。很多企业在新三板上市甚至挂牌几个月，都没能真正融到钱。因此，淘品牌的上市梦即使实现，也很难说已经成功。

现在，淘品牌要做的，就是要给自己的未来下一个定义：究竟是完全独立的自主品牌，还是继续依附于淘宝、天猫等平台，成为附属品。

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