图书电商竞争激烈 当当在主战场失利

在刚刚过去的世界读书日，天猫推出读书节，京东推出悦读节，当当推出网络书香节，成水火之势。易万佳天猫店铺转让指出，客观来看短期之内，当当在图书领域的先发优势将难以逾越。不过，京东、天猫的扩张之路也决不可小觑。

每年此时，亚马逊、当当、京东、天猫等涉足图书的电商都会借机展开大规模促销，图书大战也成了每年4月电商界的一道风景。4月22日零点，当当大促销正式开始，全场图书满200减100。不过好景不长，很快用户就发现打开页面缓慢甚至无法登陆的情况。手机当当客户端连上不，PC网站无限崩溃，压根就无法买到书。但就在4月23日凌晨，京东商城图书音像发布的一条微博打破了此前大家各自为战的平静。我们这里服务器稳定，不会先涨价再促销，不会登陆不上去，不会无故取消订单。这里是京东图书。此举被认为是在影射当当422大促出现的服务器宕机等问题。其实，这只是当当京东5年图书大战的一个缩影。

京东凭借超强的送货能力、雄厚的价格补贴和平台优势，其图书业务仍旧逐步做大。京东图书逐步做大蚕食市场的5年间，当当也曾尝试综合电商，大力拓展服装日百数码海外购等领域。不过，易万佳淘宝店出售认为，面对天猫、京东两座大山，当当的扩张收效甚微。如今在体量上，其实已被天猫京东大举超越。进入2016年，当当服装日百被迫调整策略，改走精品路线。同时，当当继续加强图书业务，还将图书旗舰店开进天猫，借助天猫平台扩大市场份额。

其中，天猫走的是平台模式，优势是拥有巨大的流量。目前天猫不但吸引当当亚马逊入驻，也吸引了大量出版社、书店入驻。而京东图书则偏重自营，一直采用贴身肉搏战术紧跟当当，凭借送货快、补贴大、技术强、平台支持等，抢占了不少市场份额，给竞争对手造成了不小的麻烦。不过，在京东的大战略中，图书显然还有点微不足道。而对当当来说，在多元化失利后，图书再一次成了发展重点。

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