强调淘宝无线直通车创意标题的重要性

无线淘宝流量现在已经和PC淘宝流量势均力敌了。由此，易万佳淘宝店铺出售简析无线端直通车流量来源和推广的方法。直通车流量来源分为站内/站外，按类型分为关键词/定向投放，无线端也一样。无线直通车站内明星店铺推广位置–页面上方，站内关键词推广位置—左上角hot。无线站外(合作APP)，目前已经上线在用的媒体APP包括：暴风影音、墨迹天气、内涵段子、今日头条等。

无线直通车和PC直通车有两个不同的质量分计算方法，并且二者互相独立。但是和PC端一样，影响无线端质量得分的TOP3因素，分别如下：1、文本相关性，这里的文本相关性，主要指的是宝贝的创意标题。强调一点，文本相关性，不仅仅是关键词要尽量在标题中出现，更是要卖点词在标题中出现。2、点击率，包括无线端的点击率，一般来讲，2%属于合格，3%以上属于优秀，如果1%以下属于很差了。同时也要区分开站内和站外。以及要排除掉PC端的点击数据的影响。3、转化率，转化率对于质量分的影响是较小的。

直通车的创意标题，自从无线端直通车开通，其重要性显著提升。原因有三：⑴PC端的创意标题，上限20个字，但是最多显示17个字，其他都被隐藏了。而无线端全部显示；⑵PC端直通车位置和自然搜索结果位置区分开来，而无线端直通车位和搜索结果位是融合在一起的，用户对此无意识；⑶无线直通车的展示规则，并不是单纯由出价*质量分来决定。还有一个基于创意标题相关性的过滤规则。也就是说，即使你对某关键词出高价，也可能因为你的标题相关度低而无法展现。

众所周知，匹配方式分为精确匹配、中心词匹配、广泛匹配三种。在PC端，这三者的差别很明显。但对于无线端，其差别正在缩小甚至消失。因为，无线端的直通车更强调精准性。易万佳天猫网店转让认为，最简单有效的做法是全使用中心词匹配。

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