解读阿里和蚂蚁金服为何联合投资饿了么

时间:2021-06-05 17:13:23
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来源:易万佳

随着电商外卖O2O领域的迅速发展，当前饿了么、美团外卖、百度外卖在市场份额上已经位居行业前三甲。最近一则阿里巴巴联合蚂蚁金服12.5亿美金战略投资饿了么的新闻发出，引发了广泛热议，为什么不投资其他两家呢?对此，易万佳淘宝店铺转让网转让就来解读这其中的缘由。

过去两年，饿了么总是以O2O烧钱大战当中最重要的参与者出现在媒体的视线里。2014年下半年的校园大战，2015年针对白领市场的争夺，与美团外卖之间的恩怨，与百度、阿里这些巨头的对抗，都是最夺人眼球的商业故事。任何一场投资，大家都很关注投资的金额，所持比例，董事席位。有了这些之后，标的公司的估值，投资公司的战略意图基本上也都有了直观的反映。

从目前三方(阿里巴巴、蚂蚁金服、饿了么)披露的情况来看，阿里巴巴9亿美金，蚂蚁金服3.5亿美金，共计12.5亿美金注资了饿了么，与此前财新报道的基本一致。据了解，现在饿了么的估值应该在45亿美金左右。此次12.5亿美金的注资，让阿里巴巴+蚂蚁金服成为饿了么第一大股东。

对于百度外卖，易万佳淘宝商城转让人员指出，一方面百度外卖有个强大的靠山，可能根本不需要阿里等其他投资者;另一方面，可以说阿里与百度在某些领域都是强大的竞争对手，因而投资百度买卖的可能性不但。对于美团，之前已有竞争对手腾讯的投资，再加上最近在315上被大量曝光，因而也不太可能引起阿里的关注。因此，对于这两个外卖平台都尤其竞争对手的投资，那么选择饿了么或许是最好的办法，形成三足鼎立。

对于阿里巴巴来说，这种类型的投资都属于战略投资，与阿里巴巴业务产生重大协同，或者说给阿里巴巴迅速占领这块市场带来巨大价值。阿里巴巴给钱的同时，势必带来重大资源。作为被投公司，基本上做好被阿里巴巴持续投资的准备，特别是，美团投资教训后。

在三方对外传递的信息中国年，我们可以看到支付宝、手机淘宝、新口碑三个关键词。虽然明说，但是基本可以推测出来，手机淘宝将会给支付宝开放个入口。这有点可以参考阿里巴巴投资苏宁云商的案例(抱歉不习惯说互投)，天猫给了苏宁云商一个流量入口。手机淘宝作为移动生活第一平台，月度活跃用户数超过3.93亿无非给饿了么一个巨大的红利。

支付宝方面，首先全面接入支付宝的支付结算体系。此外如公告所说，支付宝母公司蚂蚁金服和饿了么密切合作，后者平台上的中小商户、配送服务商以及个人，都可以获得蚂蚁金服提供的金融服务。芝麻信用也将为饿了么题提供深度服务。即为蚂蚁金服拓展了客户，也为饿了么商家提供了融资信贷等保障，互利互助。

值得注意的是新口碑。此次战略合作后，新口碑旗下的外卖业务正式并入饿了么。也就是说，外卖业务新口碑全部交给饿了么来运营。外卖这个市场和品牌，都统一由饿了么来运营。而新口碑旗下的其它服务，比如到店餐饮等服务，还是继续由新口碑来操作。因此，新口碑继续做，且更加专注做好到店市场，也是阿里和蚂蚁擅长的事。

除此之外，易万佳淘宝店铺出售人员获悉，阿里巴巴旗下的云计算和高德地图也将和饿了么合作。不过，相较支付宝，手淘，新口碑来说，这些业务更像一块打包一起的谈判筹码，对业务推送并非产生实质性改变。

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