品牌农业不走弯路就是最大的捷径

品牌是农业转型升级的发动机，是农业提质增效的助推器。易万佳网店平台简析品牌农业的6大痛点，并给出做品牌农业的建议。农业不是唐僧肉、电商不是孙悟空，在品牌农业的道路上，要时刻保持警惕与清醒。

品牌农业的痛点有这些。痛点一：有资源无市场，有产品无销量，抱着金饭碗没饭吃，包括不少已经上市的公司都存在着这样的问题。痛点二：盲目投资，自投农网。越来越多的工商资本和金融资本，没有想明白干什么、怎么干，就满怀激情的盲目投身农业，结果损失惨重。痛点三：全产业链害死人。很多企业都在搞全产业链，资源分散，大而不强，多而不精，不能自拔，非常痛苦，陷入误区。痛点四：全产品链拖死人。大多数企业什么都有，什么都想干，结果在哪个品类里面都不堪一击。痛点五：品牌价值空心化现象严重，产品没有灵魂，如同行尸走肉一般。痛点六：区域公共品牌与用户品牌的矛盾问题。没有可信任的用户品牌支撑区域公用品牌，整个品类随时都可能出现大危机。

以市场为中心，回归企业的本质，农业企业要实现三个转化：从资源优势到价值胜势；从产业优势到市场胜势；从产品优势到品牌胜势；从玩政策、玩资源到玩品牌，从传统农业、工业农业到品牌农业。在易万佳网店交易看来，企业处于这样一个巨变时代，一定要从企业定位、战略目标、实施路线、步骤、模式，乃至资源配制等各方面进行系统规划。做农业没有捷径，选对路径、不走弯路就是最大的捷径。

移动互联时代的农产品消费需求发生巨大的变化：功能是必需，情感是强需。中国农产品最大的优势、最不缺的就是历史和文化。什么叫品牌灵魂？就是一定要有故事、有态度、有温度、有情怀，直击人性的品牌态度和价值主张。然后品牌农业需要抢占公共资源，构筑品牌图腾，打造市场模式，看好社群商业。

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