浅析网店商家如何把握4.1亿手机网购消费者

时间:2021-06-06 05:37:49
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来源:易万佳

易万佳网店转让平台获悉，据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网。手机网民占比超9成，网络购物用户规模达4.1亿，22%的网购消费是网络刺激的新增需求。

《报告》显示，截至2015年12月，我国网络购物用户规模达到4.13亿，较2014年底增加5183万，增长率为14.3%。与此同时，我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到3.40亿，增长率为43.9%，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至54.8%。值得注意的是，互联网促进消费作用明显。

随着移动电商的快速发展，易万佳网店转让人员指出，网店商家如何把握4.1亿手机网购消费者，又该如何做好手机淘宝运营呢?可现实是不少卖家对于如何布局无线端，以及如何做到无线端的精细化运营还并不是很了解或者还不是很在行。对此，易万佳官方相关人员将分享些在无线端的运营方面一些经验，希望对广大淘宝商家有所帮助。

无线端一定要专门做详情页，PC端详情一般比较冗长，那么无线端一定要做到合适手机尺寸丶简洁易懂，做好用户体验。详情页也要根据转化率丶停留时间等数据去做优化，并且专门的详情页(7屏左右)也会为你的无线端搜索加权的。除此之外，因为无线端转化率普遍偏低，所以我们要引导客户收藏和添加购物车(注明无线详情页里)建议大家参考一下茵曼家的，他们家无线端详情页是墨风见过做的最出色的。

无线端最大的三个流量入口主要是以钻展淘抢购以及自然搜索为主，钻展：第二屏和第三屏的点击率最高，淘抢购：中午和晚上的流量最大，自然搜索如果不是前三页通常很少拥有流量，因为很少有客户可以在手机上翻看那么多页，无线端搜索加权技巧(手机专享价，淘金币折扣能够开通的全部开通)。

无线端普遍客单价要低于PC端，有人说这个原因是因为大部分使用无线端的是年轻人，但我认为还有个原因就是PC端和无线端的产品权重问题，因为现在同样的关键词去搜索，一般PC端展示的产品要比无线端价格高一些。比如说好孩子店铺，PC端店铺在1000左右，无线端客单价在600左右。那么类似的产品线较长的店铺，PC端和无线端主推的产品就要分开。比如说无线端首页的排列，把首页产品的展示顺序徐按照无线端转化率来。

目前无线端的流量非常碎片化，很多我们在PC端的流量高峰期和无线端的流量高峰期是不重合的，但是关于无线端的流量来访高峰期，根据数据统计的规律，平时流量高峰期主要是以早上7：30—8：00中午12:00—14：00，晚上是20：00—23：00，而像五一，国庆这种大型节假日主要是以中午12:00—14：00到晚上20：00—23：00为主。

总之，随着互联网移动智能设备的发展和普及，易万佳淘宝网店转让人员指出，接下来无线端流量必将呈上涨趋势，移动购物将占据主流，谁掌控了移动端流量，必然会在电商市场竞争中离成功更进一步。

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