春节红包大战各平台方的优势

可以说，今年是红包大战的第二年，参战者依旧是支付宝、微信、微博、QQ。易万佳淘宝店铺转让发现，今年红包大战的格局应该说已经相对清晰：要抢大包更要抢的有趣；团队作战已经成为趋势；多方参与各取所需。

各个平台的玩法已经非常类似。外部资源上无外乎春晚、明星，产品机制上无外乎口令。除了微信利用用户之间的好友红包提升热度之外，支付宝、微博、QQ都是拉上广告主一起发红包。换言之，都是把自己的收入转化为红包发给用户。这就决定了大多数用户都不会在钱上有太大收获，用户在红包这件事上也逐渐有了玩大于钱的心态。平台方也意识到，红包的价值首先在于人气。在投入一定的前提下，单个红包的价值越低，意味着参与的用户越多。今年QQ红包改抢为刷，微博在口令红包上也别出心裁的增加了猜的环节，都是为了通过游戏机制吸引用户参与。

红包大战中，每个平台都有自己的优势，但谁都没有绝对的优势。今年支付宝主打春晚占据制高点，微博继续主打粉丝红包，微信和QQ则继续走土豪路线。支付宝用户规模大，又有企业看重的支付能力，再加上今年独占春晚黄金资源，其优势自不必多说。而所有红包中，微博粉丝红包所能覆盖的范围最广，不仅包括企业，也包括明星、名人和垂直领域的自媒体。明星层面，在明星和粉丝日常互动中的作用更大，这是微博相对于QQ的一大优势。就营销而言，微博对企业营销的态度更开放，提供的空间也比较大。当然这是基于微博的媒体属性。从节奏上看，两大阵营几乎在所有的时间点上都有对抗。

在易万佳天猫转让平台看来，春节发红包的广告主是为了得到更多曝光或者回报粉丝，抢红包的用户更期待的是怎么抢的好玩，而平台间红包大战首先是打个热闹，其次才是移动支付、用户、收入等战略布局方面的考虑。

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