农村淘宝成为“农村版”天猫的可能性有多大

在阿里系，淘宝一直扮演着孵化器的角色，聚划算和天猫都是从淘宝中发展然后独立出来的。现在，易万佳购买网店的疑问是农村淘宝能否借机成为农村版天猫。一年多来阿里已经围绕农村淘宝打造了一个生态圈，虽然各业务板块并未得到充分融合，但阿里布局的野心已凸显无疑。

从布局上看，包括满天星计划、菜鸟网络、蚂蚁金服等相关业务在内，阿里已经为农村配备齐人马。独立的农村淘宝生态圈呼之欲出。农村淘宝打造农村电商平台只是其一，重要的是平台背后的配套环节。阿里已经清晰地描绘出了农村电商的交易路径，即下行工业品下乡和上行农特产品进城。

但不同于淘宝电器城变身天猫，农村淘宝在经营模式上还有很多问题没有解决，淘宝C2C模式并不能完全拿下农村市场。下行对农村淘宝没有太大挑战，除了教育市场外还需要淘宝网点的进一步扩张；而上行则面临农民经营能力低、物流成本高等关键问题。淘宝C2C模式适合提供非标品服务，而国内农业正在向工业标准化迈进，想要解决食品安全，提高农产品质量需要进行工业标准化生产，而标准化生产后淘宝C2C并非一个重要的上行渠道。

天猫从淘宝中分离出来也与京东的激烈竞争有关，现在各家企业还在教育消费者，并没有出现一个刺激农村淘宝分离出来的因素。不过，阿里已经为农村淘宝分家做好了铺垫，推出了村淘App。此外，菜鸟物流开始尝试解决农村段物流问题，满天星计划为农产品溯源提供服务，蚂蚁金服则针对农村淘宝提供旺农贷。在易万佳天猫店铺转让看来，在此情况下，农村淘宝最终出淘或许只是一个更名问题。

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