信息和入口的碎片化增加了移动营销难度

移动营销的特性是1对1营销的极致体现，用户更加强调即时性、互动性以及个性化。企业营销除了要建立一个属于自己的APP，还要积极地抢占各大APP的入口资源，提高在手机上的品牌曝光度。易万佳淘宝店铺转让指出，如何利用和挖掘这部分用户的价值，通过有效的形式向这部分人群推荐有价值的内容，实现有效的营销推广，需要多做尝试。

越来越多的广告主认识到移动广告的重要性，不断地加大投放规模、提升在整体营销和预算中的占比。根据某预测数据，从2013年到2016年，全球新增广告支出总额的36%将来自移动广告，移动端将在2016年成为世界第四大广告平台。但是，移动营销并非简单的将PC端的广告形式复制到手机上那么简单。因为，在手机上有百万级的APP，注意力非常的多元化；而每台IOS设备平均APP下载数为83个，入口支流化，加上移动互联网上没有门户级APP的出现，信息和入口更加的碎片化，这些其实都加大了移动营销的难度。

因此，易万佳天猫转让平台认为好的移动营销需要根据用户的行为数据、行为分析将每一位用户贴上不同的标签，定义了每一类型的用户，在用户下一次使用过程当中，通过用户定向，根据其标签和搜索内容，催生最合适的广告内容。

传统营销中我们通常会寻找与消费者接触最集中的平台，用标准化的沟通模式，将信息用最高性价比的方式传递给消费者；而移动营销中，企业主必须转换既有的思维模式，针对移动用户人群图像、使用习惯等设计针对性的互动方案，才有可能在竞争中胜出，得到消费者的青睐。结合移动端的展示和用户使用特点来考虑移动广告的展现形式是需要重点考虑的方向。

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