淘宝生活平台将匹配供给和有效需求

经历了双11和黑五的轮番轰炸，双十二如何唤起消费者的购物热情。若以交易流水计，双十二较于双十一必是不在一个量级，但易万佳天猫店转让指出，若天猫商家是冰山上的尖角，那么淘宝上无数的中小商家则是整个阿里最重要庞大的基石。而天猫和淘宝的差异，正在阿里的战略下显现。

2015年及以后的淘宝，正酝酿着一个集交易、服务、生活于一体的消费生态体系。天猫和淘宝，很多人认为不过是贵点的品牌商品和没品牌的小商品之分，以至不能分清这对双生兄弟的真实模样。阿里当然也知道大家存在的认知障碍，因此行癫在双12发布会上，起码三次提到了天猫和淘宝的差别，他是这样说的：天猫是品牌商的电子商务化，在天猫出现之前已经出现了商务，而互联网时代是把商务和互联网进行结合，同时伴有非常多的创新；而淘宝是纯互联网环境的创业，基于这个平台诞生了非常多的商业模式和生活模式，它的服务和商品更加多样化。

与其说淘宝坐拥每个月3.5亿个独立的人访问，是中国目前最大的在线交易平台，行癫更愿意把淘宝称为互联网时代的生活平台。易万佳淘宝店铺购买指出，当人们的刚性消费需求到达一定阶段，会开始追求一些真正符合自己品味的个性化商品，此时消费者的需求则是多元的、碎片化的，也就是我们常说的消费升级，实现有效供给跟有效需求之间的匹配。

谈及匹配天猫品牌商的双十一狂欢，固然可以冲出流水，但走不出长尾。而拥有个性化、时尚潮流、定制化、符合某类小众人群商品的淘宝，就像一个集市拥有琳琅满目的货品，却离长尾近得多。这也是为什么双12将会场选在798艺术区的原因，它代表着个性、小众、先锋、时尚。但淘宝依然有自己的迷局，即长尾会被淹没的问题，淘宝正在着手解决。

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