浅谈双12大促期间店铺直通车投放策略

双12大促期间店铺直通车怎么做？易万佳购买网店指出，直通车简单做到细致，每个影响都是环环相扣的，多分析，多优化，多看数据，多调整。主要针对这四个重点指标：CTR（点击率）、PPC（平均点击花费）、ROI（投入产出比）、转化率。

众所周知，直通车的推广形式：关键词的推广，特点是营销搜索、精准买家丶流量精准；定向推广，特点是流量大丶ppc低丶测款丶ROI相对高；店铺推广，特点是费用低丶转化低丶精准性偏差丶主要提升品牌宣传。以上为直通车推广的形式，优点缺点都在那，易万佳天猫店铺转让建议商家根据自己店铺的情况，想要的效果去做选择。

卖家需要分析自己的产品，明确想要一个什么位置，出价高，排名好，点击率高，这个时候要求你的产品，一定是很棒的，自身转化是很ok的，不然的话，一样白白浪费点击，没转化。针对转化率本身比较高的产品，高出价，抢排名，再转化；转化率比较低的产品，烧精准，低出价，去养词。

双12直通车投放策略。1、投放地域：比如说现在的棉服，冬装，重点投放北方，比如说，通过淘宝指数，发现北京搜索量极大，所以就可以考虑是否做一个单独针对这些地区的计划进行单独投放，加大比例。2、投放时间：投放时段是要考虑两个因素，一个是计划的质量，停止投放肯定会影响权重，所以凌晨的那段时间最好降低比例，不要停止投放，白天时间段根据行业流量峰值来设置，不同类目用工具分析一下就行了，不分类目，一般一天中比较流量大的几个时间段。3、投放人群、天气：人群主要是分析所对应类目购物的特点来针对性做的，天气的话，像雨刷，雨伞类目近期哪些地方下雨，然后做针对性投放的。4、投放端口：做计划建议做PC和无线单独2个计划，分开投放管理，因为pc端跟无线端有很大的差异，无线比例要设置的比pc端要高，而且无线端今年是主抓的一个端口。

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