简析奶粉主流企业营收下降原因

目前奶粉品牌国内的除伊利、飞鹤处于增长外，其他几乎都处于下降中，而外资品牌中美赞臣、雅培也是在下降，只有惠氏还在增长，美素佳儿也出现增长下降。由此，易万佳网店转让平台可以得出一个结论：国内外主品牌奶粉企业业绩下降。有人说，连奶粉行业也开始进入寒冬期。

国内品牌中，雅士利、圣元、澳优二季度业绩都出现不同程度的下降，其中雅士利下降较大，雅士利半年营收下降24.9%；净利润下降63.9%。对于营收下降，合生元官方称，主要原因为清理原有配方奶粉存货时间较长，导致新推出的亲和均衡配方奶粉销售受到影响，而且新产品市场推广和宣传费用增加。

另一个重要原因是海淘的冲击，预计今年海淘代购进来的奶粉货值达到100亿元；另外，海外贴牌奶粉品牌在母婴渠道对主流品牌产生不小的冲击。现在一些海外代购主要集中在品牌、产地优势，再加上85后消费者网购成为习惯，这使得海淘代购的奶粉量达到很大的规模。

现在很多消费者选择海淘是因为一些海淘代购的大品牌已形成口碑、性价比优势，导致消费外移，市场与国际接轨。另据易万佳淘宝店出售了解，现在消费者很多选择海淘美赞臣、雅培等而不是选择国内产的，是认为其质量比国产的好。行业进入调整期，这些企业对互联网的重视程度不够，而海淘也是互联网购物的一部分，面对激烈竞争，优质优价奶粉成为消费者首选。

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