天猫服饰创下“双11”新销售纪录 店铺优惠

这个天猫双十一，有近10000个国内外服饰类商家参与，同时当天销售过亿的品牌数较往年有所增加。易万佳淘宝网店转让从天猫服饰公布的数据中看到，天猫折扣前十店铺排名中，服装品类占比过半，有力的促销折扣仍是双11服装品类销售提升的重要推力。

其中，杰克琼斯、美特斯邦威、优衣库、太平鸟男装占据前四，降价幅度分别为23.98%、21.99%、18.22%、17.44%。优衣库连续第二年蝉联天猫双11全球狂欢节服装类销售冠军，同时在全品类排名中，今年更由去年的第五名升至第四，整体销售额翻倍，突破6亿元。这与其在电商方面的积极布局有关。易万佳天猫店铺转让平台了解到，今年双11前夕，优衣库与支付宝达成合作在其全国340多家店铺接入支付宝，完成线上线下数据联通，线上线下资源相互整合引流，形成O2O模式。而且其促销力度远大于其线下门店的日常打折力度。

但服装行业在创下双11新销售纪录的同时，也要面对高过其他品类的退换货问题。尽管天猫方面并未公布退换货的相关数据，但记者对普通消费者的随机调查发现，服装品类的退换货率相对较高。

作为新消法实施后的第一个双11，网络购物七天内可以无理由退货的规定，让不少商家都将赠送运费险作为促销手段之一。像张小姐这样冲动购买的消费者不在少数，甚至有消费者选择到付的付款方式，拆箱试穿后看不上眼的就直接拒收。

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