天猫双11打五折或者击穿底价 打破产品区隔

天猫部分商品五折已经成为历年双11都有的优惠，而今年天猫服饰方面表示，将和线下品牌一对一深入沟通，将打破五折封顶的要求。易万佳店铺转让网不打五折VS击穿底价你更喜欢哪一个，也有商家指出，不打五折就是为了带动国际品牌和传统品牌参与双11大促。

据易万佳天猫店转让了解，虽然不是必须打五折，但天猫对这部分商场同款的商品的定价仍然有一定要求：和线下相比要有一定的优惠。尔丁声明：毕竟这些商品要进入双11会场，不可能和线下价格相同或者更贵。品牌商参与双11的商品不强制打五折这一说法仅在服饰类目被明确提出。有商家透露女鞋等类目仍然是五折封顶。参与双11的线下传统品牌必须提供一定比例的新款和商场同款，这部分商品无需五折封顶；部分参与双11的国际品牌的商品也不会被强制打五折。但是众多普通品牌参与大促的商品必须打五折，甚至是击穿底价的更低折扣。据商家透露一些商品的折扣甚至达到2到3折。

从各种宣传营销中可以看出，今年天猫双11希望能够为用户提供更丰富的优质商品，进行供应链方面的升级，而并非单纯的低价。天猫首先将今年双11定位为全球狂欢节，进一步提高天跨境电商业务和国际品牌的地位，为用户在全球范围内提供商品。在此之前，天猫国际也一直积极引入德国麦德龙等国际零售商。打破传统品牌线上线下渠道的产品区隔是今年天猫双11的又一目标。在往年双11中，传统线下品牌所准备的货品大部分由库存和双11专供款构成，不会和线下渠道当季销售的商品产生冲突和竞争。

天猫虽然有变革的想法，也进行了相应的调整，但不少商家认为，今年双11仍是换汤不换药，低价折扣仍然是最大的促销利器。此外，虽然天猫方面表示，希望传统品牌商在备货中提供一定比例的新品和线下同款，并进行O2O布局，线上线下共同启动大促。但并非所有商家都愿意、都能够配合，有商家直言，这是一个弱智策略。

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