天猫入驻分析阿里影业与腾讯影业的竞争

无论是在网票市场上抑或是电商渠道甚至是在IP后期产品开发上，易万佳天猫入驻看到二者竞争消费群体相同。通过对双方背后的资源支持对比发现，各有所长。不过他们有一个共同点，两者都关心如何通过与电影产业联动来盘活各自平台上的用户。

据易万佳淘宝店铺交易平台了解，阿里影业(投资制片)+淘宝电影(票务)+娱乐宝(宣传众筹)+新浪微博(宣传)+天猫和淘宝(衍生品)+淘宝众筹(衍生品拓展)。与此同时，互联网另一大门派近期也风头大盛，其先后成立的企鹅影业、腾讯影业公司以双枪的形式，宣告腾讯杀入电影产业。而刚刚成立的企鹅影业还抛出了投资+推广(QQ空间、QQ浏览器)+在线票务+付费点播平台的产业链条。

腾讯不论是从前端IP版权、内容产品制作，还是潜在消费群体上都比阿里要强一些；而从IP衍生品后期开发的角度来讲，阿里旗下拥有的电商平台则比腾讯更有优势。原创IP领域，腾讯实力明显高于阿里。不过，阿里也在迅速补齐自己的短板。今年上半年，阿里文学成立并部署在阿里巴巴移动事业群下，意图培育一个IP策源地。阿里影业除了直接参与投资《碟5》外，还担任该片在国内的线上宣传及营销伙伴，并协调阿里巴巴集团电商及互联网资源，为《碟5》提供在线票务及衍生品开发支持。坐拥IP金矿的腾讯互娱也宣称将电影与泛娱乐产业链上的文学、游戏、动漫各板块展开深度联动共生共融。从IP衍生品后期开发的角度来讲，阿里旗下拥有的电商平台比腾讯更有优势。

阿里、腾讯在票务方面的布局相似，前者拥有淘宝电影和猫眼，后者通过入股和投资掌握大众点评和微影时代(微信电影票)。不过，在用户转化和推广方面，双方各有所长。

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