浅析天猫服饰携手传统品牌结构调整

时间:2021-06-07 08:41:23
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来源:易万佳

在近日的网商之夜•服饰高峰论坛上。天猫服饰相关负责人表示，强调零售本质，看重结构调整带来的内涵式增长，在不断引进国际大牌的同时，积极携手传统品牌加速线上线下融合、建设全渠道。此外，天猫还为国内具有原创设计能力的品牌提供资源和技术，进行孵化，助其发展，从而为天猫消费者带来更丰富、更具特质的商品。

据了解，就在前不久，天猫与全球110多个集团160多个服饰品牌签署战略合作协议，覆盖国际品牌、线下传统品牌、设计师品牌、淘品牌等不同层次的服饰品牌，其中20多个品牌与天猫为独家合作。易万佳官方天猫店转让相关人员指出，服饰商品的生命周期包括介绍期成长期成熟期衰退期四个阶段，天猫会根据各个阶段的特点，为服饰商家建立一整套解决方案，同时利用全渠道的运营思路，充分融合线上线下，为消费者提供一种全新的购物体验。

据了解，服饰作为消费者网购频次最高的品类，在天猫上占据举足轻重的地位。随着消费者需求的日益增加，服饰商家对平台的服务要求也不断攀升。为此，天猫切入服饰供应链上游，利用消费者大数据，从商品研发开始，到新品上市、次新品折扣、尾货清仓等环节，提供淘宝、天猫、聚划算、俪人购等平台的综合解决方案。

与此同时，天猫帮助服饰商家实现全渠道运营，将数字商业和实体商业充分融合，为消费者带来PC和移动端之外的购物全新体验，具体体现在：线下体验，线上下单;线上下单，门店发货;线上下单，门店自提;线上下单，门店自提、试穿、退货;线上下单，门店完成销售，退货到需要的门店;线上线下会员打通、联合营销。

易万佳官方网店转让相关人员从相关数据了解到，2015年第2季度，中国B2C市场服装服饰交易规模达1444.1亿元人民币，同比增长64.6%。天猫以73.4%的市场份额保持绝对领先地位。同时，经过多年积累，天猫已经成为服饰商家的大本营，在新品首发、服务创新、O2O、大数据运营等方面，天猫与商家合作得越来越深入，将再次引爆市场。

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