金甲虫实施“99零钱战略” 高性价比让无压力消费

近日，化妆品连锁西南王金甲虫宣布实施99零钱战略，并强调99零钱战略将是金甲虫今后的长期战略，而不是短期促销。这一次，化妆品连锁西南王金甲虫又一次刷新了小编对它的认识，而第一次是其别具创意的广告：有一天，你会在金甲虫买化妆品。

据易万佳淘宝店铺交易了解，99零钱战略即自2015年9月9日起，金甲虫系统里99%的化妆品价格下调至99元以内，部分产品降幅更超50%。金甲虫本次调价范围覆盖云贵川渝近200家店铺，并有40万份现金券，最高金额999元送给消费者，现金券可以免费兑换等额名牌化妆品，包括欧莱雅、玉兰油、高丽谷、相宜本草、百雀羚、妮维雅、美宝莲等，上千个单品可由消费者随心所欲自由兑换。

可以看到，金甲虫99零钱战略的核心就是高性价比，虽价格下调至不高于99元，但品质不降反升。据了解，为配合99零钱战略，金甲虫将保障产品更高性价比，由韩国科丝美诗打造的不老泉、高丽谷等产品很多单品将进行品质和包装升级，让零钱战略真正惠及消费者。

在物价高企的今天，为什么金甲虫突然启动99零钱战略？金甲虫的官方解释是，此举是为了让消费者买到又好又不贵的化妆品，享受无压力消费。事实上，与日韩消费者不同，中国消费者一直在默默而不自知地承受着高价的大众消费品，包括化妆品。

金甲虫为什么能实施99零钱战略？金甲虫是真正的自有品大玩家，它与科丝美诗合作做品牌，为自有品牌聘请代言人，还专门拍摄自有品牌的电视广告片，大量投放灯箱、路牌、电视广告等，自有品牌的销售占比和SKU数量更是远超同类，将自有品牌玩得炉火纯青，为其在供应链定价权方面增添了强大的砝码。

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