解析移动支付市场从“明争”转战到“暗战”

时间:2021-06-07 11:54:46
浏览:130
来源:易万佳

在智能终端和移动互联网的普及下，移动支付应用正在快速兴起，并且深刻改变了人们的生活习惯。无论是在商场、超市、餐厅、药店还是公共交通工具上，只需一部手机就可完成支付，付款找零以及装着现金和银行卡的钱包似乎已经成为一种负担。这一现象反映出移动支付的到来……

当前，伴随越来越多力量进入移动支付领域，市场之争日渐升级，在经历了前期一段时间以打车软件补贴竞赛和红包大战为代表的贴身肉搏之后，我国移动支付市场的格局初步形成。伴随市场搏杀告一段落，尤其是最近一段时间相关法规的陆续落地，移动支付市场向着更加理性和规范的方向发展，厂商的关注重点也从用户群体的明争转移到支付场景深度布局的暗战上。

没有了红包大战，移动支付市场稍显沉寂，不过看似沉寂的市场背后，却是应用快速发展、市场规模不断扩大的喜人态势。易万佳官方从事出售淘宝店铺业务的工作人员从有关数据了解到，2015年第1季度中国第三方支付市场移动支付交易规模达28292亿元人民币，环比增长率为5.18%。有关预计2015年下半年该市场规模将达51763.8亿元，环比增速为28.6%。

伴随时间的推移，移动支付市场的热度丝毫没有减弱的趋势，反而凭借应用普及而呈现出越来越火的态势。最近一段时间，谷歌即将推出移动支付服务Android Pay引发了业界关注。作为互联网巨头之一，业界一直期待谷歌能够推出一款足够有影响力的移动支付应用，但是之前谷歌推出的Google Wallet却颇为令人失望。而业界另外一个巨头苹果的Apple Pay也未能有超出预期的表现。放眼国内，移动支付正在以前所未有的速度快速普及，以支付宝和财付通为代表的第三方支付机构发展迅猛，用户规模呈现爆炸式增长。

不过需要看到的是，在之前缺乏法律法规的情况下，移动支付市场可谓野蛮生长，创新和打擦边球的情况并存。而伴随市场规模不断扩大，市场监管部门也正在加大监管力度，市场的规范发展提上日程。2015年7月18日，中国人民银行、工业和信息化部、公安部等十部委发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》[银发(2015)221号]，这部号称互联网金融行业基本法的规定首次明确了互联网支付的定义、宗旨，以及对第三方支付机构的原则要求和监管机构等内容。7月31日,中国人民银行公布了《非银行支付机构网络支付业务管理办法(征求意见稿)》，对于第三方互联网支付的认证要求、支付限额、业务范围作了较为明确的规定，特别是对于消费账户的限额和综合理财账户的限制，被业内人士称为史上最严。

相关法规的陆续落地，引发了行业震动。虽然政策监管力度加大是否会抑制创新的讨论一直都存在，但是移动支付市场的规范发展已经成为主旋律。

砸钱对掐的豪战熄火，但是不见硝烟的暗战却正胶着。相较之前在入口上的频繁交火，如今巨头似乎更加中意场景上的巧妙布局。伴随移动支付应用不断普及，以及市场格局的初步形成，巨头正在将目光从原来的线上逐渐转向线下以及线上线下的互动，大力丰富移动支付的线下应用场景。相信很多用户已经感觉到，似乎就在不知不觉间，身边能够使用移动支付的场所越来越多，超市、商场、便利店、药店、餐馆等都可以使用手机支付。

有观点认为，消费服务场景已经成为移动支付发展的强有力引擎，移动支付的战争已经逐渐转化为场景的战争。支付入口、支付场景和支付服务已经成为影响移动支付成败的三个关键因素。可以看到，在最近几年的跑马圈地中，移动支付入口之争已经告一段落，在没有强有力的新进入者的情况下，我国移动支付市场格局已经初步形成，在第三方支付领域，支付宝和财付通占据市场前两位的优势地位。

场景化支付一直都是阿里巴巴打造商业生态圈的一个重要组成部分。近两年来，支付宝加强了线下便利店、超市、餐厅等日常消费场景中移动支付应用的布局。作为抢占市场的策略，支付宝不仅给线下的商户免费安装扫码枪，同时费率也低于其他传统的线下支付工具。值得一提的是，除了在国内布局，支付宝的海外应用场景也在不断增多，推出了支付宝退税等便民服务。日前，支付宝还和万豪集团合作开拓酒店支付的场景，万豪集团旗下分布于全球的多家酒店将陆续推出支付宝服务。

在支付宝大展拳脚的同时，腾讯金融也在排兵布阵。2015年年初腾讯金融和便利店品牌7-11开展合作。6月，腾讯与中石油签署战略合作框架协议，双方将在移动支付、互联网金融以及O2O等业务上开展合作。7月，财付通宣布QQ钱包和滴滴打车开展合作，滴滴打车App正式接入QQ钱包支付，包括北京、上海、广州在内的54座城市的用户可以使用QQ钱包支付打车费用。

事实上，除了支付宝和财付通，包括互联网企业、金融机构在内的业界各方都将目光瞄准了场景。易万佳官方淘宝店铺转让网指出，在各方的积极推动下，移动支付场景将在短时间内快速丰富，而对于用户而言，出门不带钱包将成为触手可及的现实，一个支付改变生活的时代正在向我们走来。

解析移动支付市场从“明争”转战到“暗战”

支付宝与微信支付的境外争夺激烈化

移动支付概念时代的生活方式

盘点网银、支付宝和支付宝钱包有何不同

支付宝总部搬离浙江，有什么大的变动要发生了吗？

从支付宝的应用不断增多 看微小支付的改变

从支付宝的应用不断增多看微小支付的改变