阿里影业和万达院线的多面竞争 购买网店强势领先

在《碟中谍5：神秘国度》首映礼上，阿里巴巴集团董事局主席马云也来到现场为这部电影站台造势。此前阿里影业旗下的粤科软件推出凤凰佳影电影云渗入线下影院，拉开了在终端院线领域与万达院线的竞争。同时，易万佳购买网店观察发现，阿里影业和万达院线在院线、票务、衍生品、抢滩好莱坞等方面的竞争正在凸显。

据易万佳淘宝网店出售了解，在院线市场，万达院线的名头已然响当当，而其收购澳大利亚第二大院线运营公司和世茂股份旗下18家影院的举动更使其将龙头地位牢牢坐稳。而阿里影业的触角已然伸向院线，近日其以8.3亿元收购目前国内最大的影院票务系统提供商之一的粤科软件，成功与国内约1700家影院建立联系，用看不见的虚拟院线攻占市场。

电影衍生品也成为阿里影业和万达院线的竞争地之一。阿里影业凭借娱乐宝的粉丝营销能力，以及其背后阿里巴巴集团的电商体系，拥有优势。但万达院线也不甘落后，其在今年7月与时光网就电影衍生品达成战略合作，与时光网共建衍生品销售体验中心。电影衍生品领域仍处于初级发展阶段，双方均存在各自的市场空间。

在众多在线票务平台中，淘宝电影已经成为一股不可忽视的力量，而该平台正是阿里影业布局线上票务、实现互联网营销的有力武器，此外粤科软件也能让阿里影业的在线票务如虎添翼。而万达院线虽然在线下强势领先，线上似乎落了一截，但目前万达院线也在积极吸收互联网基因，也拥有多个优势。

事实上，双方的竞争范围并未只局限在国内，而是已经蔓延到好莱坞等国际市场。阿里影业在成立之初就致力于进军国际电影市场，而《碟中谍5：神秘国度》则是阿里影业国际化的开端。与此同时，万达院线也没有放过好莱坞的优质资源，并在日前收购与好莱坞六大制片公司有合作关系的慕威时尚，从而借此拓展自身在好莱坞的业务资源。

在易万佳天猫店铺转让看来，虽然阿里影业和万达院线存在竞争的关系，但在现阶段双方之间还存在较多合作契机，处于合作和竞争并存的阶段，这就是一种良性竞争。

猜你喜欢