浅析快时尚品牌GU宣布独家入驻天猫

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  • 来源:易万佳
易万佳淘宝店铺出售转让官方获悉,与优衣库共同隶属亚洲最大服装零售商迅销集团的快时尚品牌GU宣布独家入驻天猫,官方旗舰店将于8月24日正式开业,并在天猫秋冬焕新活动中进行新品首发。GU中国官网目前只作产品展示,天猫是其唯一线上渠道。

GU在日本以平价提供最新、最好玩的时尚,受到众多年轻人追捧。相比于优衣库,GU的定位更年轻、新潮、自由。GU在日本拥有315家店铺,于2013年进入中国市场,相继在上海开出两家门店,很快在中国积累了超高人气,GU方面表示:消费者对于不受地域限制、自由享受GU时尚的呼声日益强烈,GU天猫旗舰店正是在此呼声中诞生。

截至目前,易万佳天猫店转让相关人员了解到,全球已有包括优衣库、无印良品、ZARA、Gap、Topshop、forever 21、C&A、ASOS在内的九成快时尚品牌在天猫开店。阿里表示,天猫会继续为消费者提供更丰富、品质更高的商品。此外,天猫还将借助阿里商家服务体系,协同阿里零售平台以及阿里妈妈、菜鸟物流等,帮助快时尚品牌加速发展。通过阿里大数据的分享和运营,快时尚品牌将精确了解市场需求,缩短更新周期,变得更快更时尚,在互联网+风口下爆发出更加旺盛的生命力。

GU入驻天猫能够迅速扩张其中国市场份额,而选择在天猫秋冬焕新当天开业,更是个让品牌获得大量曝光的恰当时机。从事淘宝店铺出售业务的工作人员指出,每年春秋两季换新,天猫携平台海量优质商家首发超百万款新品,2015年天猫秋冬焕新在8月24日拉开序幕,将展开为期三天的焕新狂欢。届时,GU将和天猫上众多快时尚品牌一起首发秋季新品,为天猫新风尚打头阵。

这一季,GU带来曾在上个世纪三四十年代风靡一时的阔腿裤,欲掀复古风潮。作为GU今年秋天主打新品,阔腿裤既是GU自由精神、自由市集的完美诠释,也是如今宽着为王的GU时尚新标。GU天猫官方旗舰店将上线三个系列的9分阔腿裤,网罗今秋宽范时尚。在线下,GU还举办了一场主题为Go Wide,Go Wild,Go Free的自由市集和阔腿裤派对,歌手田原、潮人小白、台湾穿搭教主穆熙妍等人和GU以潮趣十足的方式庆贺GU天猫店的开张,天猫秋冬焕新活动也徐徐拉开序幕。

近年来,快时尚品牌积极布局中国市场。自从2009年迅销集团旗下主打品牌优衣库入驻天猫以后,天猫陆续迎来GAP、Topshop、ASOS、C&A、Forever21、MANGO等全球知名快时尚品牌。2014年,世界最大时装集团公司Inditex集团旗下6大快时尚品牌ZARA、Pull and Bear、Bershka、Massimo Dutti、Stradivarius和Oysho相继登陆天猫,并和天猫达成独家战略合作关系。目前,全球已经有九成快时尚品牌入驻天猫。天猫逐渐形成了快时尚商圈,与之相应,天猫也聚集了海量的年轻时尚消费者。

据有关数据统计,中国2013年就已经成为全球第二大服装市场。与传统服装相比,快时尚服装紧跟季度潮流,产品更新换代速度快,符合当前城市生活快节奏的特点,因而能获得市场喜爱,并极大地拉动中国服装市场消费。通过连接3.67亿年度活跃用户的阿里中国零售平台,快时尚品牌借天猫扩张中国市场,以规模效应赢得销售增长。以优衣库为例,每年天猫双十一,优衣库成交额都稳居Top10。2014年天猫双十一,优衣库在天猫的总成交超过2.6亿元,位居服饰类旗舰店榜首、平台全类目旗舰店第五。与此不无关系的是,2015年第一季度,优衣库母公司迅销集团利润上涨了63.9%,其中,中国市场增长迅速。

天猫对快时尚品牌的意义远远不止相当于线下几十个门店销量这么简单,除去在华线上渠道这个基本功能,天猫对于以快立身的快时尚品牌来说,最具价值的部分是大数据。天下武功唯快不破,快时尚品牌更是如此。所谓快时尚,主要指上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。新品从设计生产到运输上架,往往只要短短十多天。为了在愈演愈烈的市场竞争中实现自身快速发展,快时尚品牌对快会有更严格的把控,并且,越来越多快的时尚品牌想利用大数据协助进行决策。

借助阿里大数据,品牌可以实现更高效的信息反馈和更灵敏的市场反应,更深入地了解消费行为、掌握消费需求。经过分析和分类处理后的数据,能成为品牌今后设计、生产、销售的指引,为品牌进行线下布局和商品研发提供精准的参照,从而实现效率化经营。

易万佳官方从事出售淘宝店铺的相关人员表示,继优衣库事件之后,GU与天猫的牵手显示了迅销集团扩张中国市场的决心,同时,互联网+快时尚产业变革也箭在弦上。就在不久前,ZARA母公司Inditex集团进入千亿美元公司阵营,市值已超过全球最大的奢侈品集团LVMH。目前天猫事实上是优衣库最紧密的合作伙伴,而此次GU独家牵手天猫,让双方合作加深了一步,未来迅销旗下预计会有更多品牌入驻天猫。

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